PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI (STUDI PADA PELANGGAN THE BODY SHOP DI PLAZA AMBARUKMO YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh langsung green marketing terhadap
keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta
(2) Pengaruh green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop
di Plaza Ambarukmo Yogyakarta (3) Pengaruh minat membeli terhadap keputusan
pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta (4)
Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli
pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta. Desain penelitian
ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh
pelanggan yang mengetahui produk The Body Shop. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 orang.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis
penelitian ini adalah uji path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing
terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo
Yogyakarta, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,686; (2) terdapat pengaruh positif
dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop
di Ambarukmo Plaza Yogyakarta, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05
dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561; (3) terdapat
pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada
pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, dibuktikan dari nilai
signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif
sebesar 0,567; dan (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing
terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body
Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, dibuktikan dari koefisien mediasi sebesar
0,2087 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05
Penulis: ARIYANTO PALWA
Kode Jurnal: jpmanajemendd140222
