ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK INDOMIE
ABSTRAK: Analisis
faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian
produk Mie Instan Merek Indomie ini bertujuan untuk mengetahui apakah diantara
faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dapat berpengaruh terhadap
keputusan pembelian yang akan dilakukan. Dan dari faktor tersebut ingin
diketahui faktor manakah yang paling berpengaruh secara dominan terhadap
keputusan pembelian produk Mie Instan merek Indomie.
Untuk menganalisis perilaku pembelian konsumen tersebut, maka dilakukan
dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas , korelasi spearmen
dan uji chi square. Dari hasil uji validitas bila data yang diolah bersifat
valid maka akan digunakan dalam perhitungan berikutnya, namun bila tidak valid
maka tidak akan digunakan. Dan saat diuji dengan uji reliabilitas data dari
semua variabel bersifat reliabel. Untuk uji normalitas disini digunakan dalam
pemilihan korelasi spearmen dan uji chi square, karena data tidak terdistribusi
normal.
Dari hasil pengujian yang dilakukan didapat bahwa seluruh faktor baik
budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap pengambilan keputusan
pembelian produk Mie Instan Merek Indomie. Namun dari ke empat faktor tersebut
yang paling dominan adalah faktor budaya dengan nilai korelasi pengambilan
keputusan pembelian sebesar 0,466.
Kata kunci: Pengambilan
Keputusan Pembelian, Faktor-Faktor, Indomie
Penulis: Novel Haliana
Kode Jurnal: jpmanajemendd070001
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
