STUDI EKSPLORATORI BRAND PERSONALITY DETEKSI JAWA POS MENURUT DETEKSIHOLIC
Abstrak: Penelitian kali
ini dilaksanakan dengan
menggunakan metode kualitatif
eksploratori. Metode ini dipilih mengingat tujuan dari penelitian
ini adalah untuk dapat mengeksplorasi atau menggali lebih dalam mengenai brand
personality DerEksi menurut DetEksiholic sekaligus menggambarkan brand personality
yang dimiliki dan dibentuk DetEksi secara lebih detail. Untuk itu penulis
menggunakan focus group discussion (FGD) karena lebih bersifat interaktif dan
membuka forum yang mendukung terungkapnya
pandangan-pandangan yang tersembunyi.
Data yang diperoleh
kemudian diolah menggunakan
analisis interaktif milik Miles and Huberman. Dari proses pengolahan data yang
telah dilakukan, penelitian ini menghasilkan enam dimensi dan 18 sub dimensi
brand personality, yaitu
(1) Dimensi Sincerity
dengan sub dimensi
down to earth, honest, wholesome,
dan cheerful, (2)
Dimensi Excitement dengan
sub dimensi daring,
spirited, imaginative, up to date, informative, dan expressive, (3)
Dimensi Competence dengan sub dimensi Reliable, Intelligent, dan Sucessfull (4)
Dimensi Sophistication dengan sub dimensi upper class dan charming (5) Dimensi
Ruggedness dengan sub dimensi outdoorsy dan tough, dan (6) Dimensi Other dengan
sub dimensi flexibility.
Kata Kunci: brand personality,
kualitatif
Penulis: Martiyana
Julaika, Fajriyanthi
Kode Jurnal: jppiodd120001
