ADVERTISING EFFECTIVENESS ANALYSIS USING MODELS EPIC AND ENDORSER IN USERS HONDA MOTORCYCLE (Empirical studies on AHASS "Randugarut Motor" Jl. Randugarut Tugu Semarang)
ABSTRAKSI: Penelitian
ini mengambil objek
penelitian pada Ahass
“ Randugarut Motor ” Jl. Randugarut
Tugu Semarang. Alasan
pemilihan objek penelitian
tersebut di dasarkan karena
adanya peningkatan penjualan
di setiap tahunnya,
yang apakah peningkatan penjualan
tersebut di sebabkan
karena iklan. Salah
satu cara untuk
melihat fenomena tersebut dilakukan
dengan menganalisis tentang
efektivitas periklanan sepeda motor Honda melalui Empati, Persuasi,
Dampak, Komunikasi dan Endorser pada Ahass “ Randugarut Motor “. Populasi dalam
penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Honda di daerah randugarut sebanyak 1992
pengguna sepeda motor
Honda. Sedangkan sampel
yang di gunakan adalah sebanyak
95 responden, dimana
metode pengambilan sampelnya
menggunakan teknik
purposive sampling yaitu
pemilihan sampel dari
suatu populasi berdasarkan kriteria –
kriteria (pertimbangan) yaitu
responden yang berusia
minimal 18 tahun
dan pengguna sepeda motor
Honda. Penelitian ini
menggunakan alat analisis
Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian
di peroleh secara
persial terdapat pengaruh
yang positif dan
signifikan antara Empati, Persuasi,
Dampak, Komunikasi dan
Endorser terhadap Efektivitas Periklanan.
Kata kunci: Model EPIC,
Endorser, Efektivitas Periklanan
Penulis: Loekito Wijaya Putra
Kode Jurnal: jpmanajemendd130075
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
