ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PRODUK AIR MINUM MINERAL (STUDI KASUS Di LINGKUNGAN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEMARANG)
Abstrak: Seiring dengan
perkembangan jaman dan perkembangan lingkungan bisnis saat ini, kebutuhan
seseorang terhadap minuman
banyak dan beragamnya
produk yang ditawarkan terhadap
produk air minum
mineral untuk pemenuhan
kebutuhan sekunder dan tersier..Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti
faktor-faktor yang mempengaruhui keputusan perpindahan merek
produk air minum mineral di fakultas ekonomi universitas semarang (studi
kasus di lingkungan
fakultas ekonomi universitas
semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk
air minum mineral di lingkungan fakultas ekonomi universitas semarang
,sedangkan sampelnya adalah 42 responden, yang diperoleh dengan
menggunakan teknik pengambilan
sample purposive sampling. Metodepengumulan data
yang di gunakan
adalah analisis kuantitatif
dan kualitatif, sedangkan alat
analisis yang di pakai adalah analisis regresi linier berganda. Dengan menggunakan
regresi berganda diperoleh
Y = 0,334X1
+ 0,284X2 + 0,283X3 + 0,301X4. Hasilpenelitian :harga (X1), kualitasproduk
(X2), Dayatarikpesaing (X3),
Keinginanmencarivariasi (X4) secara
parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
perpindahan merek air
minum mineral dalam
kemasan. Koefisien determinasi sebesar
0,514 (adjusted R
Square), menunjukkan bahwa
antara harga (X1), kualitas produk
(X2), Daya tarik pesaing
(X3), Keinginan mencari
variasi (X4) mampu menjelaskan secara bersama-sama
terhadap keputusan perpindahan merek sebesar 51,4% sedangkan sisanya 48,6 % di
pengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti Misalnya
Kata kunci: Harga, kualitas produk, daya tarik pesaing,
keinginan mencari variasi dan keputusan perpindahan
merek
Penulis: Satya Adi Danan Jaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd130061
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
