ANALISIS PASAR PELANGGAN PRIA PRODUK FACIAL WASH DI KOTA SURABAYA
Abstrak: Pada perkembangannya, tidak hanya pria
metroseksual saja yang menggunakan produk kosmetik khusus pria. Kaum pria
umumnya juga mulai mempergunakannya. Salah satu produk kosmetik yang dominan
adalah facial wash khusus pria. Secara
psikografis, kaum pria terdiri atas segmen pria metroseksual (13%), pria
rata-rata (29%), dan pria konservatif (58%). Perbandingan persentase segmen
antara user dan non-user mengindikasikan
bahwa keputusan penggunaan facial wash telah diterima oleh semua segmen
psikografis. Analisis CHAID menemukan bahwa atribut kemampuan facial wash untuk
melembutkan wajah dan dibuat khusus untuk pria berkaitan erat dengan kepuasan.
Kedua atribut tersebut tergolong under service, sehingga pengelolaan yang salah
dari produsen facial wash dapat memberi kesempatan kepada merek baru untuk
meramaikan pasar.
Kata kunci: facial wash, metroseksual, pria rata-rata,
pria konservatif, CHAID
Penulis: Yohanes Sondang
Kunto, Inggried Kurniawan Khoe
Kode Jurnal: jpmanajemendd070010
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
