ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA NON MATIC (Studi Kasus pada Astra Honda Ungaran)
Abstrak: Keputusan pembelian
sangat penting dilakukan oleh perusahaan yang memasarkan produk sepeda motor
agar dapat meningkatkan volume penjualan yaitu melalui analisa faktor apa saja
yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli sepeda motor. Tujuan dalam penelitian ini
untuk menganalisis pengaruh
harga, promosi dan
desain produk terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda
Non Matic. Populasi
penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk Honda
Non Matic yang dipasarakan oleh Astra Honda Ungaran yaitu
sebesar 3405 orang.
Sedang sampel yang
diambil sejumlah 100
orang. Alat analisis yang
digunakan regresi linier
berganda dan pengujian
hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan ; terdapat
pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda
Non Matic, terdapat
pengaruh positif dan signifikan antara
promosi terhadap keputusan
pembelian sepeda motor
Honda Non Matic, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara desain produk terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda Non Matic.
Kata Kunci: Harga, Promosi, Desain Produk, Keputusan
Pembelian
Penulis: Aci Krismanti, Nunik
Kusnilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130087
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
