ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BEKAS DI DEALER DIAN PERMATA SEMARANG
Abstrak: Penelitian
ini menganalisis faktor
- faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian
mobil bekas di Dian Permata Semarang. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian
ini adalah kualitas
produk (X1), harga
(X2) dan promosi
(X3).Variabel dependen yang digunakan
adalah keputusan pembelian
mobil bekas di
Dian Permata Semarang (Y).
Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis kuantitatif (uji
validitas dan reliabilitas), analisis
regresi berganda, uji
asumsi klasik (multikolinearitas, heteroskedastisitas dan
normalitas), uji t
dan koefisien determinasi. Populasi dalam
penelitian ini adalah
semua orang yang
telah membeli mobil
bekas di Dian Permata Semarang. Dalam
penelitian ini diambil 40 responden sebagai sampel yang diambil dengan
teknik Simple random
sampling secara undian.
Pengumpulan datanya dilakukan dengan
menggunakan kuesioner. Pengujian
hipotesis menggunakan uji t membuktikan bahwa
tiga variabel independen
yang diteliti terbukti
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap variabel dependen
keputusan pembelian. Berdasarkan
hasil regresi didapatkan besarnya nilai koefisien determinasi (adjusted
R²) yaitu sebesar 0,646 yang
berarti variabel kualitas
produk, harga, dan
promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar
64,6% sedangkan sisanya
35,4% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga,
Promosi dan Keputusan Pembelian
Penulis: Dwi Setiyowati, Nunik
Kusnilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130093
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
