ANALISIS PENGARUH PIONEER- STATUS SEBUAH MEREK TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM KATEGORI PRODUK VITAMIN C 500mg
Abstrak: Penelitian ini
menguji pengaruh status pionir sebuah merek terhadap sikap konsumen dalam
kategori produk tablet hisap vitamin C 500mg dengan membandingkan sikap
konsumen terhadap Vitacimin sebagai merek pionir dan Xon-Ce sebagai merek
pengikut. Pengaruh pengetahuan konsumen tentang status pionir merek Vitacimin
diuji dengan membagi sampel menjadi dua kelompok, yaitu kelompok yang tahu
tentang status pionir (pioneer-status) merek Vitacimin (Kelompok 1) dan
kelompok yang tidak tahu bahwa Vitacimin merupakan merek pionir (Kelompok 2).
Hasil penelitian ini menguatkan penelitian-penelitian sebelumnya bahwa konsumen
mempunyai sikap yang lebih baik terhadap merek pionir daripada terhadap merek
pengikut, namun penelitian ini gagal membuktikan bahwa pengetahuan konsumen
tentang status pionir sebuah merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap
kosumen.
Kata kunci: merek pionir, merek pengikut, pengetahuan
tentang status pionir, Vitacimin, Xon-Ce
Penulis: Cynthia Yulita
Wardayanti
Kode Jurnal: jpmanajemendd060008
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
