Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini adalah mengetahui perbedaan persepsi pada brand personality
KOMPAS antara sebelum dan sesudah pengenalan brand extension KOMPAS. Penelitian
ekplanasi ini menggunakan teknik penulisan deskriptif dengan pendekatan
eksperimental. Desain eksperimental yang digunakan adalah a-within subjects
experimental design, yaitu desain penelitian eksperimental membandingkan dua
atau lebih kondisi perlakuan yang berbeda (atau membandingkan perlakuan dan
kontrol) dengan mengamati atau mengukur satu kelompok peserta dalam seluruh
perlakuan yang diberikan dan hasilnya dibandingkan. Personality model adalah
salah satu pendekatan untuk mengukur brand personality KOMPAS yang mengacu pada
lima dimensi utama Geuens, et al. terdiri dari dimensi responsibility,
activity, aggresiveness, simplicity, dan emotionality. KOMPAS, sebagai brand
media cetak, melakukan strategi pengembangan brand dengan memperpanjang brand
menjadi Kompas.com dan KOMPAS TV dan diduga dapat merubah brand personality
KOMPAS. Temuan dalam penelitian adalah
terbentuknya komposit yang
membentuk 7 (tujuh)
faktor baru sehingga merepresentasikan Brand Personality
KOMPAS, yaitu Reliable, Relevant, Involve, Up to date, Representative, Trustworthy,
dan Emotionally Touch; dan pemberian perlakuan secara statistik signifikan
memberikan perbedaan persepsi pada partisipan dalam menilai seluruh faktor dari
Brand Personality KOMPAS dengan signifikansi 10%. Pada akhirnya, adanya brand
extension berdampak pada perubahan brand personality KOMPAS.
Kata Kunci: brand extension,
brand personality, experimental, treatments, perception
Penulis: Muhammad Idham
Sofyan, Mintarti Rahayu
Kode Jurnal: jpmanajemendd120043
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
