ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian provider seluler XL di Kabupaten
Sleman (2) Pengaruh persepsian kualitas terhadap keputusan pembelian provider
seluler XL di Kabupaten Sleman (3) Pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian
provider seluler XL di Kabupaten Sleman (4) Pengaruh citra merek, persepsian
kualitas dan iklan secara serempak terhadap keputusan pembelian provider
seluler XL di Kabupaten Sleman. Penelitian ini merupakan penelitian self administered survey. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pengguna provider seluler XL di
kabupaten Sleman yang dilaksanakan pada bulan Juli 2012. Sampel penelitian
sebanyak 200 responden, dengan teknik
Purposive Sampling. Hasil uji
coba kuesioner terdiri atas hasil uji validitas yang menunjukkan instrumen dari
semua variabel adalah valid dan hasil uji reliabilitas diperoleh dari semua
intrumen variabel adalah reliabel. Analisis data menggunakan regresi linier
berganda. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan persamaan Y = 7,313+
0,354 X1 + 0,172 X2 + 0,236 X3 + e.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan: (1) Citra merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai t
hitung>t tabel (5,346>1,9721) dengan signifikansi 0,000. (2) Persepsian
kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal
ini ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel (4,793>1,9721) dengan
signifikansi 0,000. (3) Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung>t tabel
(3,772>1,9721) dengan signifikansi 0,000. (4) Citra merek, persepsian kualitas
dan iklan berpengaruh positif dan signifikan secara serempak terhadap keputusan
pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai F hitung>F tabel
(71,789>2,6507) dengan signifikansi 0,000.
Kata kunci: citra merek,
persepsian kualitas, iklan, keputusan pembelian
Penulis: Yayuk Anjarwati, Agung
Utama
Kode Jurnal: jpmanajemendd120029
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
