PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PREFERENSI MEREK DAN NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK IPHONE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan utama dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap preferensi
merek dan niat
beli konsumen. Penelitian
ini mengkaji tiga variabel
yaitu ekuitas merek,
preferensi merek, dan
niat beli konsumen
yang dilakukan berdasarkan pendapat
dari remaja yang
menggunakan iPhone dan tinggal
di Kota Denpasar
sebanyak 120 responden.
Model persamaan dan hipotesis
pada penelitian ini
diuji dengan menggunakan
alat analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil
dari penelitian ini menunjukkan
bahwa ekuitas merek secara positif
dan signifikan berpengaruh
terhadap preferensi merek
dan niat beli konsumen.
Kata kunci: ekuitas merek,
preferensi merek, niat beli, smartphone
Penulis: I Gusti Ayu Putri
Anggrihita Prabhawedasattya, Ni Nyoman Kerti Yasa
Kode Jurnal: jpmanajemendd130065
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
