ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui :
pengaruh faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi terhadap
proses keputusan pembelian produk pizza baik secara parsial maupun secara
simultan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Dalam
penelitian ini yang menjadi populasi adalah semua pengunjung dan pembeli produk
pizza di restoran Pizza hut cabang Jalan Jenderal Sudirman No. 53 Yogyakarta.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan pada bulan Sebtember-Oktober
2012 menggunakan kuesioner. Validitas butir instrumen dihitung dengan
korelasi Product Moment. Reliabilitas
dihitung dengan koefisien Alpha Cronbach..Teknik
analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Faktor kebudayaan mempunyai pengaruh positif terhadap proses
keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar
0,218, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,589>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,011<0,05; (2) Faktor sosial mempunyai pengaruh positif terhadap proses
keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,307,
nilai t hitung lebih besar t tabel
(4,076>1,984) dan nilai
signifikansi sebesar 0,000<0,05; (3)
Faktor pribadi mempunyai pengaruh
positif terhadap proses keputusan pembelian
produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,227, nilai t
hitung>t tabel (5,352>1,984) dan nilai signifikansi sebesar
0,000<0,05; (4) Faktor psikologi
mempunyai pengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien
regresi sebesar 0,266, nilai t hitung>t tabel (3,630>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05;
(5) Faktor kebudayaan, sosial, pribadi
dan psikologi mempunyai pengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan nilai F
hitung>F tabel (72,008>2,46) nilai signifikansi 0,000<0,05 dan
besarnya pengaruh faktor kebudayaan,
sosial, pribadi dan psikologi terhadap proses keputusan pembelian produk pizza
sebesar 74,2%.
Kata Kunci: Faktor Kebudayaan,
Sosial, Pribadi, Psikologi, Proses keputusan pembelian
Penulis: Dian Puspita Rini
Kode Jurnal: jpmanajemendd130010
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
