ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian Handphone
Dual Simcard buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,
(2) pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian
Handphone Dual Simcard buatan
Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, dan (3) pengaruh
iklan dan harga
terhadap keputusan pembelian
Handphone Dual Simcard buatan Cina
pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta. Desain penelitian ini
merupakan penelitian survei.
Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta sebagai pengguna dan pembeli Handphone Dual
Simcard buatan Cina. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.
Jumlah sampel 95 orang. Data diperoleh dengan metode kuesioner. Metode analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian pada
taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa:
(1) Terdapat pengaruh
positif dan siginfikan
iklan terhadap keputusan pembelian
handphone dual simcard
buatan cina pada
mahasiswa FE UNY,
(2) Terdapat pengaruh positif
dan signifikan harga
terhadap keputusan pembelian
handphone dual simcard buatan
cina pada mahasiswa
FE UNY, (3)
Terdapat pengaruh positif
dan signifikan iklan dan
harga secara bersama-sama
terhadap keputusan pembelian
handphone dual simcard buatan cina pada mahasiswa FE UNY.
Kata kunci: Iklan, Harga,
Keputusan Pembelian
Penulis: Ruslan Abdul Aziz, Nurhadi,
M.M
Kode Jurnal: jpmanajemendd120022
Artikel Terkait :
