ABSTRACT: Penelitian tindakan
kelas ini bertujuan untuk
mendeskripsikan dan menganalisis (1) pengaruh iklan Indovision di
televisi terhadap minat beli channel Indovision, (2) pengaruh persepsi merek
terhadap minat beli channel Indovison, dan (3) pengaruh iklan Indovision di
televisi dan persepsi merek terhadap minat beli channel di Kecamatan Prambanan
Bokoharjo, Sleman Penelitian ini tergolong dalam penelitian ex-post facto. Sumber data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari jawaban responden
yang disebar melalui angket. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pemirsa Indovision di Kecamatan Prambanan Bokoharjo, Sleman berjumlah 140
responden. Berdasarkan Nomogram Herry King, jika jumlah populasinya 100, maka
jumlah sampel pada taraf signifikan 5% adalah 100 orang. Jadi, sampel dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian
ini adalah menggunakan metode kuesioner. Teknik yang digunakan untuk
menganalisis data adalah analisis deskriptif dan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1)
Iklan Indovision di televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli channel Indovision warga di
Kecamatan Prambanan Bokoharjo, Sleman. Hal ini dibuktikan dengan hasil
statistik uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 4,786 dengan tingkat signifikansi
0,000; signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,549. (2) Persepsi Merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli channel Indovision warga di
Kecamatan Prambanan Bokoharjo, Sleman. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji
nilai t hitung sebesar 3,084 dengan tingkat signifikansi 0,003; signifikansi
lebih kecil dari 0,05 (sig<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,347. (3) Iklan Indovision di televisi dan persepsi merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli channel Indovision warga
di Kecamatan Prambanan Bokoharjo, Sleman, hal ini dibuktikan dengan F hitung
> F tabel (26,036>3,09) serta nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05).
Kata kunci: iklan televisi,
persepsi merek, minat beli Indovision
Penulis: GHAZELA PALESTIN
Kode Jurnal: jpmanajemendd130007
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
