ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kredibilitas selebriti
endorser terhadap sikap pemirsa
iklan, (2) pengaruh
kepribadian selebriti endorser
terhadap sikap pemirsa iklan, dan (3) pengaruh kredibilitas
selebriti endorser dan kepribadian selebriti endorser secara bersama-sama
terhadap sikap pemirsa iklan. Penelitian
ini termasuk dalam
jenis penelitian survei, dalam
penelitian survei, informasi
yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh pemirsa iklan L’oreal Paris
di wilayah Yogyakarta. Teknik pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil perhitungan
diketahui jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah
diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik
analisis data yang
digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi linier
berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif kredibilitas selebriti
endorser terhadap sikap
pemirsa iklan, hal
ini dibuktikan dengan
koefisien regresi sebesar 0,639, nilai
t hitung 8,506>1,984; dan nilai signifikansi 0,000<0,05, (2)
Terdapat pengaruh positif kepribadian selebriti endorser
terhadap sikap pemirsa
iklan, hal ini
dibuktikan dengan koefisien
regresi sebesar 0,526,
nilai t hitung 5,558>1,984;
dan nilai signifikansi
sebesar 0,000<0,05, (3) Terdapat pengaruh positif kredibilitas selebriti endorser dan
kepribadian selebriti endorser
secara bersama-sama terhadap
sikap pemirsa iklan Hal
ini dibuktikan dengan nilai F
hitung 6,948>3,09 dan signifikansi sebesar 0,000<0,05 dan persamaan
regresi: Y = 3,012 + 0,639X1 + 0,526X2
Kata kunci: Kredibilitas,
Kepribadian, Sikap Pemirsa Iklan
Penulis: Rinda Meika Ramadani
Kode Jurnal: jpmanajemendd130008
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
