ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan menganalisis pengaruh
persepsi tentang advertorial
produk kesehatan pada
sikap konsumen. Advertorial merupakan
bentuk iklan yang
ditulis dengan format
editorial sehingga sulit
dibedakan dengan berita yang sesungguhnya. Iklan memiliki tujuan akhir
mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Salah satu prediktor dalam menentukan
prilaku konsumen adalah dengan mempelajari sikap. Penelitian ini menggunakan
metode survei dengan populasi mahasiswa Universitas Gadjah Mada (UGM) yang pernah
membaca advertorial produk
kesehatan di koran,
sedangkan pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling. Variabel
dalam penelitian ini
adalah persepsi tentang
advertorial produk kesehatan
sebagai variabel tak
tergantung serta respon
kognitif dan afektif
sebagai variabel tergantung.
Semua variabel diukur menggunakan
skala Likert. Data
primer diperoleh dengan
menggunakan kuesioner yang
diberikan pada 170 responden. Uji validitas instrumen
penelitian dengan Confirmatory Factor Analysis dan uji reliabilitas dengan
Alpha Cronbach’s, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi
sederhana. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa persepsi tentang
advertorial produk kesehatan
berpengaruh positif secara
signifikan pada respon kognitif dan respon afektif consumen. Pengaruh persepsi
tentang advertorial produk kesehatan pada respon kognitif mahasiswa sebesar
21,3% sedangkan pengaruh advertorial produk kesehatan pada respon afektif
sebesar 8,7% pada
mahasiswa pembaca koran
di UGM. Faktor-faktor
lain, di luar
persepsi pada advertorial, yang
diperkirakan mempengaruhi sikap
konsumen yaitu jenjang
pendidikan, sikap pada
merek yang telah dimiliki
sebelumnya, dan tingkat keterlibatan individu.
Kata kunci: Advertorial,
persepsi, sikap, mahasiswa Universitas Gadjah Mada
Penulis: Rika Melati, Basu
Swasta Dharmmesta
Kode Jurnal: jpfarmasidd110012
Artikel Terkait :
