ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan mengetahui
pengaruh: (1) pesan
iklan dan pengenalan
merek secara simultan terhadap
keyakinan pemirsa iklan televisi (2) pesan iklan dan pengenalan merek secara
parsial terhadap keyakinan pemirsa iklan televisi (3) perbedaan keyakinan
pemirsa iklan Suzuki Nex dengan Honda Spacy Helm-in. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dalam jenis penelitian survei. Populasi dalam penelitian
ini pemirsa iklan Suzuki Nex dan Honda Spacy Helm-in dengan jumlah sampel 180
orang. Teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan kuesioner.
Hasil uji validitas
menunjukkan semua butir
pertanyaan valid karena
nilainya >0,5. Hasil uji
reliabilitas semua instrumen
seluruh variabel adalah
reliabel dengan koefisien Cronbach Alpha >0,6. Teknik analisis
data penelitian menggunakan analisis regresi berganda
dan uji beda
t-test. Hasil penelitian
ini dengan taraf signifikansi
5% menunjukkan (1) terdapat pengaruh
secara simultan pesan
iklan dan pengenalan merek terhadap keyakinan pemirsa
iklan Suzuki Nex, dengan nilai Fhitung sebesar 99,777 dan Honda Spacy
Helm-in, sebesar 83,129 (2) terdapat pengaruh
pesan iklan dan pengenalan merek
secara parsial terhadap
keyakinan pemirsa iklan Suzuki
Nex dan Honda
Spacy Helm-in, dengan
nilai thitung sebesar 7,379 dan
8,848; serta sebesar 4,698 dan
4,496 (3) terdapat perbedaan keyakinan
pemirsa iklan Suzuki
Nex dan Honda Spacy
Helm-in, dengan nilai probabilitas
sebesar 0,000<0,05.
Pemirsa lebih yakin
pada iklan Honda
Spacy Helm-in dengan nilai
mean (diff)< 0, yakni -0,2389 yang berarti keyakinan pemirsa iklan
Suzuki Nex lebih rendah dibandingkan Honda Spacy Helm-in.
Kata Kunci: Pesan iklan,
Pengenalan merek, Keyakinan pemirsa iklan televise
Penulis: Ismi Salimah, Agung
Utama
Kode Jurnal: jpmanajemendd120024
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
