PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI PT. HARPINDO JAYA SAMPANGAN SEMARANG
Abstrak: Konsumen
merupakan target sasaran
bagi semua perusahaan
yang menawarkan barang dan jasa.
Keputusan pembelian dapat
dipengaruhi oleh beberapa faktor,
diantaranya adalah produk, harga dan promosi. Obyek penelitian ini adalah PT.
Harpindo Jaya Sampangan Semarang. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis
pengaruh produk, harga
dan promosi terhadap
keputusan pembelian sepeda motor
Yamaha. Sampel yang
digunakan adalah konsumen sepeda motor
Yamaha sebanyak 100
responden. Analisis yang
digunakan adalah regresi linier
berganda. Hasil analisis
regresi antara produk,
harga dan promosi terhadap keputusan
pembelian memperoleh hasil
positif sebesar 0,239,
0,425, 0,206 dan hasil
uji hipotesis menggunakan
uji – t
menunjukkan hasil signifikan dengan angka
sebesar 2,341, 4,271, 2,323
dan sig. 0,021,
0,000, 0,022 <
0,05. Berdasarkan hasil analisis
dapat disimpulkan bahwa
produk, harga dan
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Produk, Harga,
Promosi, Keputusan Pembelian
Penulis: Ricky Andi Ervanto
Kode Jurnal: jpmanajemendd130057
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
