Abstrak: Dinamika
perekonomian bisnis ritel
di Indonesia menunjukkan
pertumbuhan yang signifikan,
sehingga akan memicu perkembangan
gaya hidup dan
pola belanja masyarakat
(konsumen) yang memiliki
ekspektasi makin tinggi, meminta lebih banyak, menginginkan
kualitas yang lebih baik dan konsisten. Permasalahan yang dihadapi, komsumen
high income menunjukkan pola pengeluaran belanja yang fluktuatif, sering kali
melesat dari perencanaan keuangan yang telah dibuat. Penelitian ini bertujuan
untuk membuktikan pengaruh shopping life style dan fashion involvement terhadap
perilaku impulse buying pada
masyarakat high income
Surabaya. Penelitian ini
menggunakan sampel yang
tinggal di Surabaya, memiliki pendapatan sendiri,
memiliki pengeluaran ≥ Rp 1,250,000.00, pernah berbelanja di Galaxy Mall
, Lendmarc dan Grand City. Teknik
analisis yang digunakan
adalah Regresi Linier
berganda, yang akan
mempermudah untuk melihat peranan Shopping
lifestyle dan fashion
involvement terhadap perilaku
impulse buying yang
akan diuji. Hasil
pengujian menunjukkan bahwa Hedonic
Shopping Value dan Fashion Involvement berpengaruh
terhadap perilaku Impulse Buying pada Masyarakat High Income Surabaya.
Kata kunci: shopping life
style, fashion involvement, impulse buying
Penulis: Edwin Japarianto dan
Sugiono Sugiharto
Kode Jurnal: jpmanajemendd110078
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
