PENGARUH STIMULUS MEDIA IKLAN, UANG SAKU, USIA, DAN GENDER TERHADAP KECENDERUNGAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI KASUS PRODUK PARIWISATA)
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh stimulus iklan melalui format media audio-visual, animasi gambar, dan
teks gambar secara online dan teks gambar secara offline, uang saku, umur, dan
gender terhadap kecenderungan perilaku pembelian impulsif. Desain penelitian
berbentuk rancangan percobaan faktorial dengan memasukan format media sebagai
faktor perlakuan. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat perbedaan pengaruh
stimulus antara format media online dengan offline. Walaupun secara total
format media online mempunyai pengaruh stimulus yang signifikan terhadap kecenderungan
perilaku pembelian impulsif, ternyata format media audio visual dan teks gambar
mempunyai pengaruh yang lebih kuat dari bentuk format media animasi gambar.
Hasil penelitian menemukan juga, bahwa tidak terdapat pengaruh uang saku, umur,
dan gender terhadap kecenderungan perilaku pembelian impulsif. Hal ini berbeda
dengan hasil penelitan sebelumnya, yang menemukan bahwa faktor-faktor tersebut
berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif produk-produk phisik secara
offline.
Kata kunci: online, impulsif, media online, produk
pariwisata
Penulis: Hatane Semuel
Kode Jurnal: jpmanajemendd070009
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
