Abstrak: Dalam dunia
periklanan, ada teknik periklanan yang berdasarkan kesaksian orang yang telah
memakai produk tersebut. Untuk penyampaian kesaksian ini, perusahaan dapat
menggunakan beberapa orang atau hanya satu orang saja untuk menyampaikan
kesaksian mengenai produk. Fokus dari penelitian ini adalah, sampai seberapa
jauh kognitif, sikap responden terhadap iklan dan produk serta keinginan mereka untuk
membeli dapat dipengaruhi
oleh penambahan jumlah
pembawa pesan dan
oleh pembedaan kualitas pesan
dalam iklan radio
(audio). Iklan Audio
berarti responden hanya
dapat mengandalkan indra pendengarannya dalam menerima pesan yang
dibawakan oleh pembawa pesan tanpa dapat melihat produk ataupun tampang dari
pembawa pesan.
Kata kunci: pemasaran, pembawa
pesan, persuasi iklan, media audio
Penulis: Setiadi Umar, Agus
Hasan Pura
Kode Jurnal: jpmanajemendd090004
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
