POLA PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN ROKOK
Abstrak: Tingkat usia,
pendidikan, dan selera konsumen mempunyai hubungan yang erat dengan pemilihan
merek rokok oleh konsumen. Hal ini ditunjukkan oleh penghitungan dengan menggunakan chi-square, Kontigensi C dan juga C Maks.
Dengan menggunakan Chi Square,tingkat usia, pendidikan, dan selera konsumen
menghasilkan X2 hitung yaitu 45, 157; 28,959 dan 36,782. Sehingga
hal ini menunjukkan adanya hubungan keterkaitan yang kuat antara tingkat usia,
pendidikan, dan selera konsumen terhadap merek rokok. Perhitungan C Maks untuk
usia, pendidikan dan selera menghasilkan 0,50; 0,57 dan 0,52. Hal ini dapat
menunjukkan besar derajat keterbukaan masing-masing faktor dengan melihat
selisih antara nilai C dan C Maks. Berdasarkan perhitungan selisih C dan C Maks
di dapat nilai 0,02 untuk usia, 0,22 untuk pendidikan dan 0,14 untuk selera.
Hal ini berarti faktor usia mempunyai hubungan yang paling kuat terhadap
pembelian rokok Gudang Garam dibandingkan faktor pendidikan dan selera. Berdasarkan
hipotesa yang menyatakan bahwa “Usia, tingkat pendidikan, dan selera mempunyai hubungan
yang erat dalam pembelian produk rokok Gudang Garam yang terdiri dari berbagai jenis,
antara lain Gudang Garam Internasional, Gudang Garam Surya 12, Gudang Garam
Surya 16, dan Gudang Garam merah adalah terbukti kebenarannya; sedangkan
hipotesa yang menyatakan faktor yang dominan pengaruhnya dalam pemilihan rokok
Gudang Garam adalah tingkat Usia juga terbukti kebenarannya.
Kata Kunci: Usia, tingkat
pendidikan, selera konsumen, pemilihan merek
Penulis: M. Nasir
Kode Jurnal: jpmanajemendd100110
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
