SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PEMASARAN UNIVERSITAS KRISTEN PETRA
Abstrak: Segmentasi tidak hanya digunakan dalam
kegiatan bisnis saja tetapi telah berkembang ke berbagai bidang termasuk
pendidikan. Dalam bidang pendidikan, segmentasi dapat digunakan untuk
mendapatkan informasi yang berguna mengenai karakteristik peserta didik.
Informasi tersebut dapat dijadikan bahan masukan untuk menyusun program-program
akademik yang mengakomodasi keunikan karakter peserta didik. Penulis tertarik
untuk meneliti segmentasi mahasiswa program studi pemasaran Universitas Kristen
Petra karena program studi ini relatif baru dan masih banyak membutuhkan informasi mengenai karakter mahasiswanya
untuk menyusun program-program akademik yang lebih baik. Dalam penelitian ini
penulis menggunakan variabel gaya hidup sebagai dasar segmentasi. Dari
penelitian ini terlihat bahwa mahasiswa program studi pemasaran Universitas
Kristen Petra terbagi menjadi tiga segmen, yaitu mahasiswa dinamis (39.8%),
mahasiswa pencari identitas (40.7%) dan mahasiswa konservatif-trendsetter
(19.4%).
Kata kunci: segmentasi, gaya
hidup
Penulis: Yohanes Sondang Kunto
dan Peter Remy Pasla
Kode Jurnal: jpmanajemendd060014
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
