ANALISA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA MATIK PADA CV KURNIA SAKTI SEMARANG
Abtrak: Saat
ini industri otomotif
khususnya sepeda motor
semakin meningkat. Dari data
selama bulan Januari-Juli
2012 diketahui bahwa
penjualan sepeda motor
mencapai 4.328.582 unit dengan
2.547.441 unit (58,62%) diantaranya adalah motor matik, dimana produk Honda
menguasai pasar dengan
menjualan 1.653.085 unit.
Namun penguasaan Honda di
pasar matik tidak
sejalan dengan pencapaian
penjualan di CV
Kurnia Sakti Semarang. Selama
bulan Januari-Juli 2012
omsetnya tidak pernah
mencapai target yang ditentukan. Penelitian ini
ditujukan untuk menganalisa
faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian sepeda
motor matik Honda.
Sampel diambil dengan
menggunakan Purposive Sampling dengan
100 responden untuk
menganalisa pengaruh variable
kualitas produk, harga dan
promosi sebagai variable
independen terhadap variable
dependen yaitu keputusan
pembelian. Hasil dari pengolahan
data penelitian diperoleh
bahwa masing-masing variable independen berpengaruhpositif dan
signifikan terhadap kepitusan
pembelian dimana variabel Kualitas
Produk memiliki nilai
koefisien regresi positif
dan nilai t
hitung = 3,286, variabel Harga
memiliki nilai koefisien regresi memiliki positif dan nilai t hitung = 3,760, dan
variabel Promosi memiliki
nilai koefisien regresi
positif dan nilai
t hitung = 4,570.
berarti bahwa secara
bersama-sama variabel independen
berpengaruh terhadap variabel
dependen.
Kata kunci: kualitas produk,
harga, promosi, keputusan pembelian
Penulis: Subchan Wahyudi
Kode Jurnal: jpmanajemendd130098
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
