ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KACANG DUA KELINCI (Studi Kasus Pada Konsumen Kacang Dua Kelinci di Kecamatan Pati Lor Kabupaten Pati)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
apakah variabel-variabel seperti produk,harga,promosi dan
distribusi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian kacang dua
kelinci di PATI.
Obyek penelitian ini
adalah konsumen kacang
Dua Kelinci. Dari beberapa merek
kacang kulit, kacang
Dua Kelinci yang
market sharenya mengalami fluktuatif, namun
cenderung turun. Oleh
karena itu, faktor-faktor
apa saja yang mempengaruhi penurunan pembelian kacang
kulit Dua Kelinci layak untuk dianalisis dan faktor-faktor yang
diangkat dalam penelitian
ini yaitu unsur
bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan
distribusi.Populasi dalam penelitian ini konsumen yang melakukan
pembelian kacang kulit
Dua Kelinci di
Pati yang jumlahnya
tidak diketahui pasti. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian
konsumen yang melakukan pembelian kacang
Kulit Dua Kelinci di Pati yang berjumlah 97 responden. Jenis datanya adalah
primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi berganda. Hasil analisis dengan
menggunakan program SPSS menunjukkan bahwa: 1). Produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci. 2). Harga
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian kacang Dua
Kelinci. 3). Promosi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian kacang Dua
Kelinci. 4). Distribusi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci
Kata Kunci: Produk, Harga,
Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian
Penulis: Yosi Rusmeliana, Witjaksono
Kode Jurnal: jpmanajemendd120218