ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MURID MEMILIH BIMBINGAN BELAJAR PRIMAGAMA QUANTUM KIDS (Studi Kasus di LBB PQK BANYUMANIK)
Abstrak: Keputusan
konsumen adalah mengidentifikasi semua
pilihan yang mungkin untuk
memecahkan persoalan secara
sistematis dan obyektif.
Keputusan pembelian konsumen dapat
dipengaruhi oleh produk,
harga, promosi dan
lokasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan orang tua murid
memilih lembaga bimbingan
belajar Primagama Quantum
Kids. Sampel dalam penelitian ini adalah 123 responden.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil analisis
regresi sebagai berikut
; produk memperoleh
hasil positif sebesar
0,613 dengan hasil uji
– t sebesar 10,376 dan sig. 0,000
< α = 0,05, harga
memperoleh hasil positif sebesar
0,443 dengan hasil uji – t sebesar 7,342 dan sig. 0,000 < α = 0,05, promosi memperoleh
hasil positif sebesar 0,288 dengan hasil uji – t sebesar 4,981 dan sig. 0,000
< α = 0,05, lokasi memperoleh hasil positif sebesar 0,327 dengan hasil uji –
t sebesar 5,498 dan sig. 0,000 < α = 0,05. Hal ini dapat disimpulkan bahwa
produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumen.
Kata Kunci: Produk, Harga,
Promosi, Lokasi, Keputusan Konsumen
Penulis: Rifki Edhika Putra
Kode Jurnal: jpmanajemendd120181
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
