ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA (Studi Kasus di Kelurahan Gajahmungkur Semarang)
Abstraksi: Pada garis
besarnya perusahaan harus
mengerti apa yang
menjadi kebutuhan dan keinginan
konsumen terhadap produk
yang dihasilkan diantara
tentang harga yang terjangkau,
kualitas yang baik,
promosi iklan yang
bagus agar dapat
menarik minat konsumen. Dengan
memahami perilaku konsumen
dalam memilih produk, pemasar dapat
memahami dengan sebenarnya
apa yang menjadi
kebutuhan dan keinginan konsumen,
latar belakang konssumen alasan melakukan pembelian produk. Berdasarkan pemaparan
diatas maka judul
dalam penelitian ini adalah ”Analisis Pengaruh Harga,
Kualitas Produk dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air
Mineral Aqua (
Studi Kasus Pada
Konsumen di Kelurahan Gajahmungkur Semarang)“.
Populasi yang digunakan
adalah konsumen di
Kelurahan Gajahmungkur Semarang yang
melakukan pembelian air
mineral dengan kemasan
merek Aqua, sedangkan sampelnya
adalah konsumen di
Kelurahan Gajahmungkur Semarang sebanyak 96
orang dengan tehnik
pengambilan sampel yang digunakan
adalah Purposive sampling.Hasil
yang diperoleh dalam
penelitian ini adalah:
pengujian hipotesis 1 menunjukan
bahwa Harga berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan
dengan (sig) t < α
(0,05) dan t hitung >
t tabel.
Pengujian Hipotesis 2
menunjukan bahwa Kualitas
produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan (sig) t
< α (0,05)
dan t hitung > t tabel. Pengujian
hipotesis 3 menunjukan
bahwa promosi berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan (sig) t
< α (0,05) dan t
hitung > t tabel.
Kata Kunci: Harga, Kualitas
Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian
Penulis: Sandhy Nor Pramono, Andy
Kridasusila
Kode Jurnal: jpmanajemendd120172
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
