ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA (Studi Kasus di Kelurahan Gajahmungkur Semarang)

Abstraksi: Pada  garis  besarnya  perusahaan  harus  mengerti  apa  yang  menjadi  kebutuhan dan  keinginan  konsumen  terhadap  produk  yang  dihasilkan  diantara  tentang  harga yang  terjangkau,  kualitas  yang  baik,  promosi  iklan  yang  bagus  agar  dapat  menarik minat  konsumen.  Dengan  memahami  perilaku  konsumen  dalam  memilih  produk, pemasar  dapat  memahami  dengan  sebenarnya  apa  yang  menjadi  kebutuhan  dan keinginan konsumen, latar belakang konssumen alasan melakukan pembelian produk. Berdasarkan  pemaparan  diatas  maka  judul  dalam  penelitian ini  adalah ”Analisis Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Air  Mineral  Aqua  (  Studi  Kasus  Pada  Konsumen  di  Kelurahan Gajahmungkur Semarang)“.

Populasi  yang  digunakan  adalah  konsumen  di  Kelurahan  Gajahmungkur Semarang  yang  melakukan  pembelian  air  mineral  dengan  kemasan  merek  Aqua, sedangkan  sampelnya  adalah  konsumen  di  Kelurahan  Gajahmungkur  Semarang sebanyak  96  orang  dengan  tehnik  pengambilan  sampel yang  digunakan  adalah Purposive sampling.Hasil  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  adalah:  pengujian hipotesis  1  menunjukan  bahwa  Harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan dengan (sig) t  <   α  (0,05)  dan t  hitung >  t  tabel.

Pengujian  Hipotesis  2  menunjukan  bahwa  Kualitas  produk  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan  (sig)  t  <   α  (0,05)  dan t hitung  > t tabel.  Pengujian  hipotesis  3  menunjukan  bahwa promosi  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan (sig)  t  <   α  (0,05) dan t  hitung >   t   tabel.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian

Penulis: Sandhy Nor Pramono, Andy Kridasusila

Kode Jurnal: jpmanajemendd120172

Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<

Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012

• ANALISIS PENGARUH JUMLAH PENDUDUK, TABUNGAN, DAN INVESTASI TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN PER KAPITA INDONESIA
• PENGARUH STRUKTUR MODAL, PROFITABILITAS, DAN PERTUMBUHAN PENJUALAN TERHADAP HARGA SAHAM DI BEI TAHUN 2005 – 2010
• MODEL ANALISIS KINERJA KARYAWAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUASAN NASABAH PADA BNI SYARIAH CABANG MALANG
• ANALISIS PENGARUH INFRASTRUKTUR EKONOMI TERHADAP PRODUK DOMESTIK BRUTO DI INDONESIA
• ANALISIS KUALITAS PEMBIAYAAN PERBANKAN SYARIAH TAHUN 2006-2010
• FLUKTUASI TINGKAT INFLASI, SUKU BUNGA DAN PRODUK DOMESTIK BRUTO TERHADAP TABUNGAN DI INDONESIA TAHUN 2005-2010
• ANALISIS PENDAPATAN ASLI DAERAH DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA DALAM RANGKA OTONOMI DAERAH : PENDEKATAN ERROR CORRECTION MODEL
• ANALISIS PENGARUH DANA PIHAK KETIGA, TINGKAT SUKU BUNGA, DAN NON PERFORMING LOAN TERHADAP PENYALURAN KREDIT UMKM PADA BANK UMUM DI INDONESIA
• ELASTISITAS PENERIMAAN PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) TERHADAP PRODUK DOMESTIK REGIONAL BRUTO (PDRB) DI KABUPATEN SUMENEP
• DETERMINANT OF POVERTY LEVEL IN WEST KUTAI REGENCY
• PENGARUH FAKTOR DEMOGRAFI DAN INVESTASI SWASTA TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI KOTA SAMARINDA
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TINGKAT KEMISKINAN DI INDONESIA
• PENGARUH INVESTASI PEMERINTAH DAN INVESTASI SWASTA TERHADAP KESEMPATAN KERJA DAN PENGANGGURAN DI PROVINSI KALIMANTAN TIMUR
• PENGARUH PROSES PENDIDIKAN DI AAL TERHADAP KEMAMPUAN KEPEMIMPINAN LAPANGAN PERWIRA REMAJA DI TEMPAT PENUGASAN DENGAN PERFORMANCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
• ANALISIS KONFLIK KELUARGA-PEKERJAAN SERTA PENGARUHNYAT ERHADAP KINERJA KARYAWAN WANITA PADA PERUSAHAAN DAERAH AIR MINUM (PDAM) TIRTA KHATULISTIWA KOTA PONTIANAK
• MANAJEMEN LABA DAN KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN PENGAKUISISI SEBELUM DAN SESUDAH MERGER DAN AKUISISI DI INDONESIA
• PENGARUH KINERJA KEUANGAN BANK TERHADAP RATING OBLIGASI BANK DI INDONESIA
• ARE WE ALIVE WHEN ISLAMIC BANKS DOMINATE?: CASE STUDY IN INDONESIA
• STUDI EKSISTENSI DYNAMIC TRADE-OFF CAPITAL STRUCTURE PADA PERUSAHAAN NON-FINANSIAL DI BEI PERIODE 2002-2009
• ANALYSIS OF WASTE PRODUCTION MANAGEMENT AND ENVIRONMENTAL CONDITIONS ON COATING PROCESS PERFORMANCEBEFORE AND AFTER THE IMPLEMENTATION OF ENVIRONMENTAL MANAGEMENT SYSTEM (EMS)
• STRATEGI BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN
• PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KOMITMEN AFEKTIF, KOMITMEN NORMATIF, KOMITMEN KONTINUAN SERTA LOYALITAS NASABAH DEBITUR PADA PT. BANK KALBAR DI KALIMANTAN BARAT
• ANALISIS EFEKTIVITAS “CUSTOMER DELIGHT PROGRAM” TERHADAP MOTIVASI KERJA KARYAWAN DI SHANGRI-LA HOTEL SURABAYA
• THE INFLUENCE OF EMPLOYEES’ JOB SATISFACTION FACTORS ON ORGANIZATIONAL COMMITMENT
• ANALISIS CSR DAN KINERJA KEUANGAN STUDI EMPIRIS PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR PADA INDEKS SRI KEHATI