ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KURSI TAMU JATI DI SIDODADI MEBEL SEMARANG
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh
harga, kualitas pelayanan, dan
promosi terhadap keputusan
pembelian kursi tamu
jati pada toko
Sidodadi Mebel Semarang. Populasinya
adalah pembeli kursi
tamu jati di
Sidodadi Mebel. Sampel
yang digunakan 73 responden
menggunakan teknik Simple
Random Sampling. Alat
yang digunakan adalah analisis
kuantitatif (uji validitas
dan reliabilitas), analisis
regresi berganda, uji asumsi
klasik (multikolinearitas, heterokodastisitas dan
normalitas), uji t dan
koefisien determinasi. Berdasarkan
hasil penelitian, diperoleh
persamaan regresi sebagai berikut
: Y = 0,231 X1 +
0,427X2 + 0,276 X3. Hal ini
berarti bahwa variabel harga,
kualitas pelayanan, dan
promosi berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Dari uji
hipotesis diperoleh nilai
t hitung untuk
harga (x1) sebesar
2,114, untuk kualtias pelayanan (x2) t hitung sebesar 4,524 dan t hitung
untuk variabel promosi (x3) sebesar 2,846. Dengan demikian hasil
dari analisis uji t menyatakan
hasil signifikan untuk semua variabel dan hipotesis diterima. Hasil
analisis regresi berganda menunjukkan nilai
koefisien determinasi sebesar
0,615 yang berarti
bahwa variabel harga,
kualitas pelayanan, dan promosi
mempengaruhi keputusan pembelian
sebesar 61,5 %
sedangkan 38,5 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diamati dalam
penelitian ini.
Kata-kata kunci: harga,
kualitas pelayanan, promosi, keputusan pembelian
Penulis: Sefiana, Nunik
Kusnilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130109
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
