ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA GAUDI PARAGON MALL SEMARANG)

Edit
ABSTRAK: Dalam  strategi  pemasaran  produknya  PT.Gaudi  Dwi  Laras  (Gaudi)  Paragon Mall Semarang sebagai salah satu toko fashion mengunakan bauran pemasaran yang terdiri  atas  tiga  variabel  yaitu  strategi  produk  (product),  strategi  harga  (price),  dan strategi  promosi  (promotion).  Masing-masing  variabel  akan  selalu  berkaitan  dan perusahaan  harus  dapat  memilih  kombinasi  atau  memilih  variabel  yang  terbaik  dari ketiga  variabel  tersebut.  Dalam  persaingan  seperti  sekarang  ini,  perusahaan  dituntut untuk  menawarkan  produk  yang  berkualitas  dan  mempunyai  nilai lebih,  sehingga tampak  berbeda  dengan  produk  pesaing.  Penelitian  ini  menganalisis  faktor-faktor yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  Gaudi  Paragon  Mall Semarang.  Jika  keputusan  pembelian  cepat  dan  tepat,  maka  dalam  pembelian  ulang, konsumen  tidak  akan  berfikir  panjang  dalam  melakukan  pembelian,  sehingga konsumen  akan  terus  membeli  produk  tersebut  dan  tidak  akan  melakukan perpindahan produk.
Variabel  independen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitas produk  (X1),  harga  (X2)  dan promosi  (X3),  Dan  variabel  Dependen  yang  digunakan adalah keputusan pembelian Gaudi Paragon Mall Semarang (Y). Dalam penelitian ini yang  dijadikan  populasi  adalah  semua  orang  yang  telah  melakukan  pembelian  di Gaudi  Paragon  Mall  Semarang.  Jumlah  responden yang  dijadikan  sampel  sebanyak 96 responden dengan mengunakan metode purposive sampling. Setelah itu dilakukan analisis  data  yang  diperoleh  dengan  menggunakan  analisis  data  secara  kuantitatif. Analisis  Kuantitatif  meliputi  :  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas, Uji  Asumsi  Klasik, Analisis Regresi Berganda, pengujian hipotesis melalui Uji t, serta analisis Koefisien Determinasi (R2). Data - data  yang  telah  memenuhi  uji  validitas,  uji  reliabilitas  dan  uji  asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,284X1 + 0,337X2 + 0,312X3
Dimana  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y),  variabel  Kualitas  Produk  (X1),  variable Harga (X2) dan Promosi (X3). Pengujian hipotesis menggunakan Uji t menunjukkan bahwa tiga variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel  dependen  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  hasil  regresi  didapatkan beasarnya  nilai  koefisien  determinasi  ditunjukan  oleh  nilai  Adjusted  R  Square  yaitu sebesar  0,679  yang  menunjukan  bahwa  variasi  variabel  kualitas  produk  (X1),  harga (X2), dan Promosi (X3) dapat menjelaskan bahwa keputusan pembelian Gaudi (Y) di Paragon  Mall  Semarang  sebesar  67,90  %,  sedangkan  sisanya  32,10  %  dipengaruhi oleh variabel lain diluar model ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Keputusan Pembelian
Penulis: Dwi Cempakasari, Nunik Kusnilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd120176
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012