ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA GAUDI PARAGON MALL SEMARANG)
ABSTRAK: Dalam strategi
pemasaran produknya PT.Gaudi
Dwi Laras (Gaudi)
Paragon Mall Semarang sebagai salah satu toko fashion mengunakan bauran
pemasaran yang terdiri atas tiga
variabel yaitu strategi
produk (product), strategi
harga (price), dan strategi
promosi (promotion). Masing-masing
variabel akan selalu
berkaitan dan perusahaan harus
dapat memilih kombinasi
atau memilih variabel
yang terbaik dari ketiga
variabel tersebut. Dalam
persaingan seperti sekarang
ini, perusahaan dituntut untuk menawarkan
produk yang berkualitas
dan mempunyai nilai lebih,
sehingga tampak berbeda dengan
produk pesaing. Penelitian
ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen
terhadap Gaudi Paragon
Mall Semarang. Jika keputusan
pembelian cepat dan
tepat, maka dalam pembelian
ulang, konsumen tidak akan
berfikir panjang dalam
melakukan pembelian, sehingga konsumen akan
terus membeli produk
tersebut dan tidak
akan melakukan perpindahan
produk.
Variabel independen yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah kualitas produk (X1),
harga (X2) dan promosi
(X3), Dan variabel
Dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian Gaudi
Paragon Mall Semarang (Y). Dalam penelitian ini yang dijadikan
populasi adalah semua
orang yang telah
melakukan pembelian di Gaudi
Paragon Mall Semarang.
Jumlah responden yang dijadikan
sampel sebanyak 96 responden
dengan mengunakan metode purposive sampling. Setelah itu dilakukan analisis data
yang diperoleh dengan
menggunakan analisis data
secara kuantitatif. Analisis Kuantitatif
meliputi : Uji
Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi
Klasik, Analisis Regresi Berganda, pengujian hipotesis melalui Uji t,
serta analisis Koefisien Determinasi (R2). Data - data yang
telah memenuhi uji
validitas, uji reliabilitas
dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan
regresi sebagai berikut:
Y = 0,284X1 + 0,337X2 + 0,312X3
Dimana variabel Keputusan
Pembelian (Y), variabel
Kualitas Produk (X1), variable
Harga (X2) dan Promosi (X3). Pengujian hipotesis menggunakan Uji t menunjukkan bahwa
tiga variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen
Keputusan Pembelian.
Berdasarkan hasil regresi
didapatkan beasarnya nilai koefisien
determinasi ditunjukan oleh
nilai Adjusted R
Square yaitu sebesar 0,679
yang menunjukan bahwa
variasi variabel kualitas
produk (X1), harga (X2), dan Promosi (X3) dapat
menjelaskan bahwa keputusan pembelian Gaudi (Y) di Paragon Mall
Semarang sebesar 67,90
%, sedangkan sisanya
32,10 % dipengaruhi oleh variabel lain diluar model
ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk,
Harga, Promosi, Dan Keputusan Pembelian
Penulis: Dwi Cempakasari, Nunik
Kusnilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd120176
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
