ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA (Studi Kasus pada PT. Nasmoco Gombel Semarang)

Abstraksi: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  harga dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian.  Alat  analisis  yang  digunakan  dalam penelititan ini adalah analisis kuantitatif (uji validitas dan reliabilitas), analisis regresi berganda, uji asumsi klasik (multikolinearitas,heteroskedastisitas dan normalitas), uji t dan koefisien determinasi. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  orang  yang  telah  membeli  mobil Toyota  di  PT.Nasmoco  Gombel  Semarang.  Dalam  penelitian  ini  diambil  96 responden  sebagai  sampel.  Penentuan  sampel  menggunakan  teknik  purposive sampling  dengan  kriteria  respondennya  ialah  pemilik  mobil  Toyota  yang  sedang berkunjung di PT.Nasmoco Gombel Semarang. Dari  hasil  analisis  regresi  berganda  didapatkan  persamaan  regresi  Y  =  0,342 X1 + 0,292 X2 + 0,276 X3. Hal ini berarti bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  dari  uji hipotesis  diperoleh  nilai  t  hitung  untuk  kualitas  produk  (X1)  sebesar  3,930  dengan tingkat  signifikasi  0,000, untuk  harga  (X2)  t  hitung  sebesar  2,786  dengan  tingkat signifikasi  0,006  dan  t  hitung  variabel  promosi  sebesar  2,663  dengan  tingkat signifikasi  0,009.  Dengan  demikian  berarti  hasil  dari  analisis  uji  t  menyatakan  hasil signifikan  untuk  semua  variabel  dan  hipotesis  diterima.  Hasil  analisis  regresi berganda  juga  menunjukkan  nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0,667  yang  berarti variabel  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian sebesar  66,7%  sedangkan  33,3%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diamati dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Penulis: Tri Wibowo, Sri Purwantini

Kode Jurnal: jpmanajemendd120219

Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<

Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012

• ANALISIS PENGARUH JUMLAH PENDUDUK, TABUNGAN, DAN INVESTASI TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN PER KAPITA INDONESIA
• PENGARUH STRUKTUR MODAL, PROFITABILITAS, DAN PERTUMBUHAN PENJUALAN TERHADAP HARGA SAHAM DI BEI TAHUN 2005 – 2010
• MODEL ANALISIS KINERJA KARYAWAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUASAN NASABAH PADA BNI SYARIAH CABANG MALANG
• ANALISIS PENGARUH INFRASTRUKTUR EKONOMI TERHADAP PRODUK DOMESTIK BRUTO DI INDONESIA
• ANALISIS KUALITAS PEMBIAYAAN PERBANKAN SYARIAH TAHUN 2006-2010
• FLUKTUASI TINGKAT INFLASI, SUKU BUNGA DAN PRODUK DOMESTIK BRUTO TERHADAP TABUNGAN DI INDONESIA TAHUN 2005-2010
• ANALISIS PENDAPATAN ASLI DAERAH DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA DALAM RANGKA OTONOMI DAERAH : PENDEKATAN ERROR CORRECTION MODEL
• ANALISIS PENGARUH DANA PIHAK KETIGA, TINGKAT SUKU BUNGA, DAN NON PERFORMING LOAN TERHADAP PENYALURAN KREDIT UMKM PADA BANK UMUM DI INDONESIA
• ELASTISITAS PENERIMAAN PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) TERHADAP PRODUK DOMESTIK REGIONAL BRUTO (PDRB) DI KABUPATEN SUMENEP
• DETERMINANT OF POVERTY LEVEL IN WEST KUTAI REGENCY
• PENGARUH FAKTOR DEMOGRAFI DAN INVESTASI SWASTA TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI KOTA SAMARINDA
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TINGKAT KEMISKINAN DI INDONESIA
• PENGARUH INVESTASI PEMERINTAH DAN INVESTASI SWASTA TERHADAP KESEMPATAN KERJA DAN PENGANGGURAN DI PROVINSI KALIMANTAN TIMUR
• PENGARUH PROSES PENDIDIKAN DI AAL TERHADAP KEMAMPUAN KEPEMIMPINAN LAPANGAN PERWIRA REMAJA DI TEMPAT PENUGASAN DENGAN PERFORMANCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
• ANALISIS KONFLIK KELUARGA-PEKERJAAN SERTA PENGARUHNYAT ERHADAP KINERJA KARYAWAN WANITA PADA PERUSAHAAN DAERAH AIR MINUM (PDAM) TIRTA KHATULISTIWA KOTA PONTIANAK
• MANAJEMEN LABA DAN KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN PENGAKUISISI SEBELUM DAN SESUDAH MERGER DAN AKUISISI DI INDONESIA
• PENGARUH KINERJA KEUANGAN BANK TERHADAP RATING OBLIGASI BANK DI INDONESIA
• ARE WE ALIVE WHEN ISLAMIC BANKS DOMINATE?: CASE STUDY IN INDONESIA
• STUDI EKSISTENSI DYNAMIC TRADE-OFF CAPITAL STRUCTURE PADA PERUSAHAAN NON-FINANSIAL DI BEI PERIODE 2002-2009
• ANALYSIS OF WASTE PRODUCTION MANAGEMENT AND ENVIRONMENTAL CONDITIONS ON COATING PROCESS PERFORMANCEBEFORE AND AFTER THE IMPLEMENTATION OF ENVIRONMENTAL MANAGEMENT SYSTEM (EMS)
• STRATEGI BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN
• PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KOMITMEN AFEKTIF, KOMITMEN NORMATIF, KOMITMEN KONTINUAN SERTA LOYALITAS NASABAH DEBITUR PADA PT. BANK KALBAR DI KALIMANTAN BARAT
• ANALISIS EFEKTIVITAS “CUSTOMER DELIGHT PROGRAM” TERHADAP MOTIVASI KERJA KARYAWAN DI SHANGRI-LA HOTEL SURABAYA
• THE INFLUENCE OF EMPLOYEES’ JOB SATISFACTION FACTORS ON ORGANIZATIONAL COMMITMENT
• ANALISIS CSR DAN KINERJA KEUANGAN STUDI EMPIRIS PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR PADA INDEKS SRI KEHATI