ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA (Studi Kasus pada PT. Nasmoco Gombel Semarang)
Abstraksi: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk,
harga dan promosi terhadap
keputusan pembelian. Alat
analisis yang digunakan
dalam penelititan ini adalah analisis kuantitatif (uji validitas dan
reliabilitas), analisis regresi berganda, uji asumsi klasik
(multikolinearitas,heteroskedastisitas dan normalitas), uji t dan koefisien
determinasi. Populasi dalam penelitian
ini adalah semua
orang yang telah
membeli mobil Toyota di
PT.Nasmoco Gombel Semarang.
Dalam penelitian ini
diambil 96 responden sebagai
sampel. Penentuan sampel
menggunakan teknik purposive sampling dengan
kriteria respondennya ialah
pemilik mobil Toyota
yang sedang berkunjung di
PT.Nasmoco Gombel Semarang. Dari
hasil analisis regresi
berganda didapatkan persamaan
regresi Y =
0,342 X1 + 0,292 X2 + 0,276 X3. Hal ini berarti bahwa variabel kualitas
produk, harga dan promosi
berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan
dari uji hipotesis diperoleh
nilai t hitung
untuk kualitas produk
(X1) sebesar 3,930
dengan tingkat signifikasi 0,000, untuk
harga (X2) t
hitung sebesar 2,786
dengan tingkat signifikasi 0,006
dan t hitung
variabel promosi sebesar
2,663 dengan tingkat signifikasi 0,009.
Dengan demikian berarti
hasil dari analisis
uji t menyatakan
hasil signifikan untuk semua
variabel dan hipotesis
diterima. Hasil analisis
regresi berganda juga menunjukkan
nilai koefisien determinasi
sebesar 0,667 yang
berarti variabel kualitas produk,
harga dan promosi
mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 66,7%
sedangkan 33,3% dipengaruhi
oleh variabel lain
yang tidak diamati dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk,
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Penulis: Tri Wibowo, Sri
Purwantini
Kode Jurnal: jpmanajemendd120219
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
