ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, PROMOSI, PRODUK, DAN PELAYANAN TERHADAP MINAT KONSUMEN UNTUK BERBELANJA DI SWALAYAN ADA FATMAWATI SEMARANG (Studi Kasus Pada Konter Food)
ABSTRAKSI: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh persepsi harga,
persepsi lokasi, persepsi promosi,
persepsi produk, dan
persepsi pelayanan terhadap
minat konsumen untuk berbelanja di Swalayan ADA Fatmawati Semarang. Populasi dalam
penelitian ini adalah
seluruh konsumen Swalayan
ADA Fatmawati Semarang yang
berbelanja di Swalayan
ADA Fatmawati Semarang, adapun sampel
yang diambil sebanyak
96 responden dengan
teknik purposive sampling. Alat analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier
Berganda. Berdasarkan pengujian yang
telah dilakukan diperoleh
hasil perhitungan bahwa pengaruh
persepsi harga (X1)
secara parsial terhadap
minat berbelanja (Y) adalah
positif dan signifikan.
Pengaruh persepsi lokasi
(X2) secara parsial
terhadap minat berbelanja (Y)
adalah positif dan
signifikan. Pengaruh persepsi
promosi (X3) secara parsial
terhadap minat berbelanja
(Y) adalah positif
dan signifikan. Pengaruh persepsi produk (X4) secara parsial
terhadap minat berbelanja (Y) adalah positif dan signifikan. Pengaruh
persepsi pelayanan (X5)
secara parsial terhadap
minat berbelanja (Y) adalah positif dan signifikan. Nilai koefisien
determinasi sebesar 0,564 yang berarti bahwa variabel bebas persepsi harga,
persepsi lokasi, persepsi promosi, persepsi
produk, dan persepsi
pelayanan dapat mempengaruhi
minat berbelanja dimana besar
kontribusinya sebesar 56,4
persen. Sedangkan sisanya
yaitu sebesar 43,6 persen
dipengaruhi oleh variabel
lain diluar variabel
persepsi harga, persepsi lokasi, persepsi promosi, persepsi
produk, dan persepsi pelayanan.
Kata kunci: Persepsi harga,
persepsi lokasi, persepsi
promosi, persepsi produk, persepsi pelayanan, Minat untuk
berbelanja
Penulis: Dewi Setyo
Rini, Edy Suryawardana, SE, MM
Kode Jurnal: jpmanajemendd120206
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
