ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS, PROMOSI , DAN MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Produk-produk OTC PT Merck, Tbk pada Konsumen ADA Swalayan Setiabudi Semarang)
Abstraksi: Niat beli
merupakan suatu motivasi
atau dorongan dari
dalam diri individu yang
memaksa mereka untuk
melakukan tindakan yang
memungkinkan orang tersebut berminat
untuk membeli produk
atau merek yang
ditawarkan atau tidak. Persepsi harga,
persepsi kualitas, promosi,
dan merek dapat
mempengaruhi niat beli konsumen, termasuk
untuk produk-produk farmasi.
Saat ini, persaingan
pada bisnis farmasi semakin
ketat, sehingga banyak produsen berusaha menguasai pasar dengan berbagai cara
agar dapat menarik minat konsumen.
Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen
yang berbelanja di ADA
Swalayan Setiabudi Semarang. Jl. Setiabudi Semarang dengan jumlah populasi yang
tidak diketahui. Sampel
dalam penelitian ini
adalah sebagian konsumen
yang berjumlah 150 responden.
Jenis datanya adalah
primer dan sekunder.
Metode pengumpulan data dengan
menggunakan kuesioner dan
studi pustaka. Metode analisis yang digunakan adalah
Structural Equation Model (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Persepsi Harga, Persepsi
Kualitas, Promosi, dan Merek
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Persepsi
nilai dan Persepsi Nilai
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Kata Kunci:
Persepsi Harga, Persepsi
Kualitas, Promosi, Merek,
Persepsi Nilai dan Niat Beli
Penulis: Yuni Tri Lestari, Edy
Suryawardhana, SE, MM
Kode Jurnal: jpmanajemendd120179
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
