ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS, PROMOSI , DAN MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Produk-produk OTC PT Merck, Tbk pada Konsumen ADA Swalayan Setiabudi Semarang)

Edit
Abstraksi: Niat  beli  merupakan  suatu  motivasi  atau  dorongan  dari  dalam  diri  individu yang  memaksa  mereka  untuk  melakukan  tindakan  yang  memungkinkan  orang tersebut  berminat  untuk  membeli  produk  atau  merek  yang  ditawarkan  atau  tidak. Persepsi  harga,  persepsi  kualitas,  promosi,  dan  merek  dapat  mempengaruhi  niat  beli konsumen,  termasuk  untuk  produk-produk  farmasi.  Saat  ini,  persaingan  pada  bisnis farmasi semakin ketat, sehingga banyak produsen berusaha menguasai pasar dengan berbagai cara agar dapat menarik minat konsumen.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  berbelanja  di  ADA Swalayan Setiabudi Semarang. Jl. Setiabudi Semarang dengan jumlah populasi yang tidak  diketahui.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagian  konsumen  yang berjumlah  150  responden.  Jenis  datanya  adalah  primer  dan  sekunder.  Metode pengumpulan  data  dengan  menggunakan  kuesioner  dan  studi  pustaka.  Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Persepsi  Harga,  Persepsi  Kualitas, Promosi,  dan  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Persepsi  nilai  dan Persepsi Nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Kata  Kunci:  Persepsi  Harga,  Persepsi  Kualitas,  Promosi,  Merek,  Persepsi  Nilai  dan Niat Beli
Penulis: Yuni Tri Lestari, Edy Suryawardhana, SE, MM
Kode Jurnal: jpmanajemendd120179
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012