Analisis Variabel - Variabel Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indomaret-2 Kecamatan Demak Kabupaten Demak
Abstraksi: Seiring dengan
perkembangan jaman,
keberadaan pasar tradisional
mulai tersaingi atau bahkan
tergeser oleh adanya
bisnis eceran modern.
Bisnis eceran atau biasa
disebut dengan pedagang
eceran semakin terasa
keberadaannya dalam kehidupan masyarakat
sehari-hari. Memahami
perilaku konsumen sangat
penting artinya bagi pemasaran
suatu produk. Apabila
pihak produsen tidak
mengetahui apa yang menjadi
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen maka produknya akan susah
untuk diterima oleh
pasar. Faktor-faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen dalam melakukan
pembelian yang berhubungan
dengan rangsangan pemasaran adalah bauran
pemasaran ritel, diantaranya
lokasi, produk, harga, pelayanan dan promosi. Berdasarkan
uraian diatas maka dalam penelitian ini diambil judul :” Analisis Variabel-Variabel Retail
Mix Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen di Indomaret -2 Kabupaten Demak.” Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen
yang berbelanja pada
Indomaret-2 Kabupaten Demak.
dengan menggunakan tehnik
pengambilan sampel Purposive Sampling.
Alat analisis yang
dipergunakan adalah uji
asumsi klasik dan
regresi berganda. Hasil
penelitian ini adalah
diketahui nilai koefisien determinasi
ditunjukkan oleh nilai
Adjusted R Square yaitu sebesar
0,720 yang menunjukkan bahwa
antara lokasi (X1), keragaman
produk (X2), harga
(X3), pelayanan (X4), dan
promosi (X5) secara bersama-sama
dapat menjelaskan keputusan
pembelian konsumen (Y) di
Indomaret-2 kabupaten demak
sebesar 72,0 persen,
sedangkan sisanya 28,0
persen dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diamati.
Kata kunci: Lokasi, produk,
harga, pelayanan, promosi
Penulis: Edwin Tri Hastomo, Sri
Yuni Widowati
Kode Jurnal: jpmanajemendd120155
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
