BAURAN PEMASARAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU PADA PT. ASTRA INTERNASIONAL MANADO
ABSTRAK: Pemasaran merupakan
faktor penting dalam perkembangan perusahaan. Pemasaran yang baik dilakukan lewat produk
(product), harga (price),
tempat/distribusi (place), dan
promosi (promotion). Kurangnya pengetahuan terhadap
selera konsumen yang
berubah-ubah atau dinamis,
serta tidak efektifnya
strategi pemasaran yang diterapkan
akan berdampak kurang
baik pada pencapaian
target pasar. Tujuan
penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh produk, harga, tempat dan promosi di PT. Astra intenasional
Manado. Jenis penelitian yang digunakan
adalah penelitian asosiatif
yaitu metode untuk
mencari korelasi atau
hubungan kausal (hubungan bersifat
sebab akibat). Populasi sebanyak
531 konsumen dengan
sampel 84 responden. Teknik analisis
yang digunakan regresi
linier berganda. Hasil
penelitian yang dilakukan
secara simultan produk, harga,
tempat, dan promosi
berpengaruh secara signifikan
terhadap Keputusan pembelian
pada PT.Astra Manado, maupun
secara parsial produk, harga, tempat dan
promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Variabel yang dominan
adalah variabel produk,
harga, dan lokasi,
dan untuk yang lemah adalah
variabel promosi.
Kata kunci: bauran pemasaran
dan keputusan pembelian
Penulis: Algrina Agnes Ulus
Kode Jurnal: jpmanajemendd130226
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
