BAURAN PEMASARAN PENGARUHNYA TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI PT. SARANA NIAGA MEGAH KERTA MANADO
ABSTRAK: Persaingan yang
semakin ketat mengharuskan
setiap perusahaan untuk
menerapkan strategi bauran pemasaran yang
dapat mempertahankan dan
mengembangkan perusahaannya. Manajemen pemasaran harus mampu menciptakan
suatu pelayanan yang memuaskan kepada pelanggan dan pada saat yang bersamaan
dapat pula bersaing secara
efektif. Tujuan penelitian
yaitu untuk mengetahui
pengaruh Bauran Pemasaran
yaitu Produk, Harga, Tempat, dan Promosi terhadap volume penjualan sepeda motor pada PT. Sarana
Niaga Megah Kerta Manado. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda
dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah 149
konsumen dengan jumlah
sampel 60 responden,
berdasarkan metode purposive
sampling. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa bauran
pemasaran dalam hal
ini variabel produk
dan harga berpengaruh signifikan terhadap
volume penjualan. Sedangkan
variabel tempat dan
promosi tidak berpengaruh
signifikan terhadap volume penjualan Sepeda Motor. Karena itu perusahaan
harus bisa mengembangkan strategi dari segi tempat dan promosi antara lain harus bisa menambah dealer Sepeda Motor
Yamaha karena lokasi PT. Sarana Niaga Megah Kerta Manado yang bertempat di Jl.
Sudirman belumlah strategis. Sedangkan promosi harus lebih ditingkatkan lagi
agar volume penjualan sepeda motor bertambah pada PT. Sarana Niaga Megah Kerta
Manado.
Kata Kunci: bauran pemasaran,
volume penjualan, purposive sampling
Penulis: Geraldy Tambajong
Kode Jurnal: jpmanajemendd130302
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
