CITRA MEREK TUJUAN WISATA DAN PERILAKU WISATAWAN: YOGYAKARTA SEBAGAI DAERAH TUJUAN WISATA
Abstrak: Merek merupakan asset
berharga yang mampu membedakan penawaran perusahaan terhadap penawaran pesaing.
Merek juga mampu membangun persepsi positif
konsumen. Di bidang
pariwisata, merek sebaiknya
juga diberikan untuk daerah tujuan wisata. Tujuan dari
penelitian ini adalah secara empiris menganalisis sejauh mana pengunjung
mengenal slogan pariwisata „Jogja
Never Ending Asia‟. Selain
itu penelitian ini
juga menganalisis hubungan
antara citra merek
tujuan wisata dan niat
perilaku konsumen. 144
kuesioner yang valid
dianalisis dengan menggunakan metoda
kuantitatif yaitu dengan
regresi linier dan
pendekatan kualitatif untuk mengintepretasikan persepsi
pengunjung terhadap slogan
wisata Yogyakarta. Hasil menunjukkan adanya pengaruh positif citra merek
terhadap niat perilaku pengunjung. Sementara itu, mayoritas responden nampaknya
tidak cukup mengenal slogan wisata
Yogyakarta. Hal ini
mengartikan pentingnya komitmen yang
lebih tinggi bagi
semua stakeholders pariwisata
Yogyakarta untuk membangun citra
positif Yogyakarta sebagai tujuan wisata.
Kata kunci: citra merek tujuan
wisata, niat perilaku dan slogan tujuan wisata
Penulis: Ratna Roostika
Kode Jurnal: jpmanajemendd120276
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
