DIFERENSIASI PRODUK, STRATEGI MEREK, PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEUBEL UD SINAR SAKTI MANADO
ABSTRAK:
Differensiasi produk adalah
kegiatan memodifikasi produk
menjadi menarik. Differensiasi
ini memerlukan penelitian pasar yang cukup serius agar bisa benar=benar
berbeda, diperlukan pengetahuan tentang produk
desain. Strategi merek
meliputi pemilihan unsur
merek, penetapan dimensi
citra atau image
dan perancangan strategi pemerekan.
Pemilihan unsur merek
adalah ketidak mampuan
dilihat pada nama
merek, barang atau jasa
memiliki implikasi bagi
pilihan merek. Hipotesis
yang diajukan dalam
penelitian ini adalah diferensiasi produk,
strategi merek diduga
berpengaruh secara parsial
maupun secara simultan.
Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui diferensiasi produk, strategi merek berpengaruh terhdap keputusan
pembelian baik secara simultan maupun
parsial. Sampel yang
digunakan sebanyak 100
responden dari populasi
sebanyak 505 orang. Hasil
pengujian diperoleh nilai diferensiasi produk, strategi merek menunjukkan bahwa
angka F sebesar 21,475. Berikutnya nilai
Thitung diferensiasi produk
sebesar 2,770 dan
nilai Thitung strategi
merek sebesar 4,476. Diferensiasi produk,
strategi merek disimpulkan
berpengaruh secara simutan
dan parsial terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci: diferensiasi
produk, strategi merek dan keputusan pembelian
Penulis: Jeofer
Pratama Sahetapy
Kode Jurnal: jpmanajemendd130391
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
