FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI MOBIL TOYOTA AVANZA (STUDI KASUS PADA PT AGUNG AUTOMALL DI KOTA DENPASAR)
ABSTRAK: Tujuan penelitian
adalah untuk menganalisis
faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli mobil Toyota Avanza pada PT Agung AutoMall di Kota Denpasar. Penelitian
dilakukan di PT Agung AutoMall di Kota
Denpasar dengan sampel
sebesar 140 orang
menggunakan teknik purposive sampling.
Diperoleh lima faktor
yang dipertimbangkan terhadap
keputusan membeli mobil Toyota
Avanza pada PT
Agung AutoMall di
Kota Denpasar dengan
varian sebesar 70,938
persen. Kelima faktor tersebut
yaitu: (1) Faktor
bauran pemasaran, dengan
faktor loading sebesar
13,331 dan memiliki variance
sebesar 47,609 persen;
(2) Faktor sosial,
dengan faktor loading
sebesar 2,280 dan memiliki
variance sebesar 8,143
persen; (3) Faktor
harga, dengan faktor
loading sebesar 1,681
dan memiliki variance sebesar
6,005 persen; (4)
Faktor psikologi, dengan
faktor loading sebesar
1,489 dan memiliki variance
sebesar 5,319 persen; dan
(5) Faktor produkdengan
faktor loading sebesar
1,162 dan memiliki variance sebesar 4,152 persen.
Kata Kunci: Faktor – Faktor,
Keputusan, Konsumen, Membeli, Mobil
Penulis: Ida Ayu Brahmaika
Praba Dewi, I Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd130141
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
