FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ACER DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor
yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian laptop merek Acer di Kota Denpasar dan variabel
yang mewakili setiap faktor-faktornya.
Penelitian ini dilakukan
di Kota Denpasar.
Jumlah sampel yang
diambil sebanyak 105 responden
dengan teknik non probability sampling . Pengumpulan data dilakukan dengan
metode kuisioner yang kemudian
diolah menggunakan software
SPSS (Statistical Package
for the Social Sciences) dengan
menggunakan teknik analisis
faktor konfirmatori. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa faktor
budaya, sosial, pribadi,
psikologis dan bauran
pemasaran adalah faktor
yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian laptop merk Acer
di Kota Denpasar. Variabel-variabel yang mewakili setiap faktor adalah : (1)
variabel sub-budaya, (2) variablel teman , (3) variabel kepribadian diri, (4)
variabel persepsi , dan (5) variabel saluran distribusi. Implikasi
yang diharapkan dari
penelitian ini adalah
kebijakan-kebijakan pemasaran untuk
konsumen sebaiknya menggunakan pendekatan-pendekatan pada
faktor budaya, seperti
iklan yang menampilkan
bagaimana keseharian aktivitas masyarakat
yang membutuhkan laptop
sebagai penunjang kebutuhan
sehari-hari dalam memenuhi kebutuhan
teknologi dan informasi
sehingga faktor budaya
menjadi pertimbangan dalam memilih laptop merek Acer.
Kata kunci: faktor-faktor,
perilaku konsumen, keputusan pembelian
Penulis: Nyoman Utama Prayatna,
Abdullah Jawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd130193
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
