HUBUNGAN VARIABEL DEMOGRAFI DENGAN RESPON KONSUMEN TERHADAP IKLAN PRODUK KOPI MEREK TOP COFFEE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Wings Food adalah
perusahaan yang sedang gencar melakukan periklanan untuk memperkenalkan produk baru.
Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui
bagaimana hubungan variabel demografi (usia,
pendapatan, jenis kelamin
dan pendidikan) dengan
respon konsumen terhadap iklan produk
kopi merek TOP
Coffee di Kota
Denpasar. Penelitian ini
dilakukan di Kota Denpasar. Jumlah sampel yang ditetapkan
sebanyak 120 responden, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik
analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan chi square analysis. Analisis
menunjukkan variabel demografi
(usia, pendapatan, jenis
kelamin dan pendidikan) memiliki
hubungan yang signifikan
dengan respon konsumen. Artinya, semakin tinggi usia
responden akan memiliki
respon konsumen yang
semakin baik, semakin
rendah pendapatan responden akan memiliki respon konsumen yang semakin
baik, jenis kelamin laki-laki memiliki
respon konsumen yang
lebih baik dibandingkan
jenis kelamin perempuan
dan semakin rendah tingkat
pendidikan responden akan memiliki respon konsumen yang semakin baik.
Kata kunci: variabel demografi, respon konsumen, periklanan
Penulis: Hamzan Wadi, Gede
Bayu Rahanatha
Kode Jurnal: jpmanajemendd130137
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
