KUALITAS PRODUK, ATRIBUT PRODUK DAN EKUITAS MEREK PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG
ABSTRAK: Perilaku pembelian
seseorang dapat dikatakan
sesuatu yang unik,
karena preferensi dan
sikap terhadap obyek setiap orang
berbeda. Selain itu konsumen berasal
dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga
berbeda.Tujuan dilaksanakan penelitian yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk, atribut produk, dan
ekuitas merek terhadap
keputusan pembelian minyak
goreng merek Bimoli.
Analisa yang digunakan dalam
penelitian adalah metode
analisa Regresi Berganda
Variabel yang digunakan
yaitu kualitas produk, atribut
produk, dan ekuitas merek sebagai variabel Independent (X) dan variabel
keputusan pembelian sebagai
variabel Dependent (Y),
menggunakan uji F
dan uji t.
Hasil penelitian dapat
di tarik kesimpulan, kualitas produk, atribut produk,
dan ekuitas merek berpengaruh secara positif dan memiliki hubungan yang kuat.
Variabel ekuitas merek
yang paling tinggi
kontribusinya maka variabel
kualitas produk adalah variabel yang paling dominan
pengaruhnya terhadap variabel keputusan pembelian
Kata kunci: kualitas produk,
atribut produk, ekuitas merek, keputusan
pembelian
Penulis: Wahyudi Randang
Kode Jurnal: jpmanajemendd130362
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
