MOTIVASI, PERSEPSI DAN HARGA PENGARUHNYA TERHADAP ANIMO PEMBELIAN PRODUK PADA KFC MEGAMAS MANADO
ABSTRAK: KFC adalah
salah satu perusahaan
yang bergerak dalam
bidang kuliner cepat
saji di Indonesia khususnya di Manado. Perkembangan
makanan cepat saji saat ini tumbuh sangat pesat, sehingga menimbulkan persaingan
yang ketat di antara industri restoran fastfood itu sendiri. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh
motivasi, persepsi dan
harga terhadap animo
pembelian produk pada
KFC Megamas Manado. Populasi yang
digunakan adalah konsumen
yang pernah atau
yang sering makan
di KFC Megamas
Manado. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 100
responden yang diambil
secara acak. Pengujian
koefisien korelasi dan determinasi
didapatkan hasil dimana
hubungan antara variabel
bebas dan variabel
terikat erat dan mempunyai kontribusi yang cukup besar
terhadap animo pembelian produk. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa masing-masing
variabel (motivasi, persepsi
dan harga) baik
secara parsial maupun
secara simultan mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap animo pembelian. KFC Kawasan Megamas Manado
sebaiknya lebih meningkatkan kualitas
produk dan pelayanan agar konsumen
termotivasi dan mempunyai persepsi
yang positif sehingga dapat meningkatkan animo pembelian.
Kata kunci: motivasi,
persepsi, harga, animo pembelian produk
Penulis: Maichel Tirajoh
Kode Jurnal: jpmanajemendd130257
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
