PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DI KOTA DENPASAR

ABSTRAK: Produk  handphone  saat  ini  sedang  marak  dijadikan  objek  bisnis  oleh  perusahaan  nasional maupun internasional. Berbagai merk handphone beredar di pasaran dan berusaha memperebutkan market share. Salah satu yang menjadi pertimbangn konsumen dalam melakukan keputusan pembelian adalah melakukan penilaian mengenai atribut yang terdapat pada produk yang akan mereka beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdapat pada produk handphone terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan analisis regresi linear berganda  menunjukkan  bahwa  variabel  atribut  produk  yang  terdiri  dari  kualitas,  fitur,  design,  kemasan  dan    merk memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  berturut-turut  sebesar (0,173), (0,115), (0,148), (0,054), (0,054). Hasil uji hipotesis didapat bahwa atribut produk yang terdiri dari kualitas, fitur, design, kemasan dan merk memiliki pengaruh simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: atribut produk, keputusan pembelian, pengaruh
Penulis: Ni Luh Gede Diah Nirmala Dewi, Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd130188
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :