PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Produk handphone
saat ini sedang
marak dijadikan objek
bisnis oleh perusahaan
nasional maupun internasional. Berbagai merk handphone beredar di
pasaran dan berusaha memperebutkan market share. Salah satu yang menjadi pertimbangn
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian adalah melakukan penilaian
mengenai atribut yang terdapat pada produk yang akan mereka beli. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdapat
pada produk handphone terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan
analisis regresi linear berganda
menunjukkan bahwa variabel
atribut produk yang
terdiri dari kualitas,
fitur, design, kemasan
dan merk memiliki pengaruh
yang positif dan
signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen berturut-turut sebesar (0,173), (0,115), (0,148), (0,054),
(0,054). Hasil uji hipotesis didapat bahwa atribut produk yang terdiri dari
kualitas, fitur, design, kemasan dan merk memiliki pengaruh simultan dan
parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: atribut produk,
keputusan pembelian, pengaruh
Penulis: Ni Luh Gede Diah
Nirmala Dewi, Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd130188
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
