Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Nokia di Kota Denpasar
ABSTRAK: Penelitian ini
mengenai Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Nokia di Kota
Denpasar. Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara simultan
terhadap keputusan pembelian Smartphone Nokia
di Kota Denpasar, untuk mengetahui pengaruh
bauran pemasaran secara parsial
terhadap keputusan pembelian
Smartphone Nokia di
Kota Denpasar, dan untuk
mengetahui variabel yang
berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian
Smartphone Nokia di
Kota Denpasar. Sampel
yang digunakan dalam penelitian
ini adalah 100
responden dengan teknik
purposive sampling. Data yang
diperoleh dianalisis menggunakan
analisis regresi linear
berganda. Hasil dari penelitian ini
didapat bahwa bauran
pemasaran yang terdiri
dari produk, harga, promosi, dan
distribusi secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Smartphone Nokia di
Kota Denpasar. Secara
parsial, produk, harga,
promosi, dan distribusi berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Smartphone Nokia di Kota Denpasar.
Dalam penelitian ini, harga merupakan variabel yang dominan pengaruhnya.
Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh terhadap pembelian keputusan pembelian
Smartphone Nokia di Kota
Denpasar.
Kata Kunci: bauran pemasaran,
keputusan pembelian, Smartphone
Penulis: I Putu Agus Purnama
Adi Putra, I Wayan Santika
Kode Jurnal: jpmanajemendd130148
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
