PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA TOKO SEKAR SARI DI DENPASAR

ABSTRAK: Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  mengetahui  pengaruh  variabel  harga  (price),  lokasi (place), promosi (promotion) terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Toko Sekar Sari di Denpasar. Sampel sebanyak 100 responden. Alat uji untuk penelitian secara bersama (uji F) dan  secara  parsial  (uji  t).  Hasil  pengujian  secara  serempak  menunjukkan  Hasil  pengujian  secara serempak menunjukkan bahwa harga, tempat, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Sekar Sari periode dengan nilai Adj. R Square sebesar 88,9% dan sisanya  sebesar  11,1%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lainnya.  (2)  Hasil  pengujian  secara  parsial menunjukkan bahwa variabel harga (X1), tempat (X2), dan promosi (X3) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  (3)  Variabel  yang  paling  berpengaruh  pada  keputusan pembelian  motor  di  Toko  Sekar  Sari  adalah  variabel  harga  dengan  nilai  korelasi  parsial  sebesar 0,655.
Kata Kunci:  bauran pemasaran, keputusan pembelian sepeda motor
Penulis: AA. Md. Widia Adinata, I Gst. Agung Ketut Gede Suasana
Kode Jurnal: jpmanajemendd130197
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :