PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA KEPADA LOYALITAS KONSUMEN (Studi kasus pada minimarket Indomaret Tegalsari Semarang)

Edit
Abstraksi: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  lokasi  dan  harga  secara parsial terhadap loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian. Alat analisis yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  kuantitatif  (  uji  validitas  dan  uji reliabilitas),  analisis  jalur,  uji  asumsi  klasik,  (normalitas,  heterokendasitas, multikolineritas), uji hipotesis menggunakan uji t, dan koefisien determinasi.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja ( membeli ) di minimarket  Indomaret  Tegalsari  Semarang  yang  jumlahnya  tidak  diketahui  secara pasti.  Dan  sampel pada  penelitian  ini  sebanyak  100 responden  yaitu,  konsumen dewasa yang telah melakukan pembelian lebih atau sama dengan 5 kali di minimarket Indomaret Tegalsari Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive sampling.
Variabel  Independen  pada  penelitian  ini  adalah  lokasi  (X1),  dan  harga  (X2), variabel intervening adalah keputusan pembelian ( Y2) dan variabel dependen adalah loyalitas konsumen (Y2). Persamaan regresi yang didapat adalah Y1=0,428X1 + 0,330 X2 +0,878e dan  Y2=  0,060X1 - 0,199X2 +  0,586Y1 + 0,836e.  Untuk  variabel  lokasi koefisien regresinya 0,428 dengan nilai t sebesar 5,120 pada signifikasi 0,000, hal ini berarti  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Dengan demikian  dapat  diartikan  semakin  dekat  dan  mudah  dijangkau  transportasi  serta nyaman  dan  aman  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Untuk  variable harga  koefisien  regresinya  0,330 dengan  nilai  t  sebesar  3,944  pada  signifikasi  0,000 yang  berarti  bahwa  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat diartikan  jika  harga  yang  ditawarkan  lebih  kompetitif  maka  akan  meningktakan keputusan  pembelian. Nilai  koefisien  untuk  lokasi  terhadap  loyalitas  konsumen sebesar  0,060  dengan  nilai  t  sebesar  0,610  pada  signifikasi  0,543,  untuk  harga terhadap  loyalitas  konsumen  sebesar – 0,199 dengan  nilai  t  sebesar -2,124  pada signifikasi  0,036. Sedangkan  nilai  koefisien  regresi  untuk  keputusan  pembelian terhadap loyalitas  adalah sebesar 0,586 dengan nilai t sebesar 5,538 pada  signifikasi 0,000 hal  ini  berarti  keputusan  pembelian  berpengaruh  positif  terhadap  loyalitas konsumen.  Nilai  koefisien  determinan  dengan  nilai Adjustet  R  Square sebesar 0,293 artinya  variabel  lokasi,  harga,  keputusan  pembelian  terhadap  loyalitas  konsumen secara gabungan adalah sebesar 29,3 persen , sedangkan sisanya sebesar 70,7 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian, dan Loyalitas Konsumen
Penulis: Dwi Setyaningsih, Adijati Utaminingsih
Kode Jurnal: jpmanajemendd120166
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012