PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA KEPADA LOYALITAS KONSUMEN (Studi kasus pada minimarket Indomaret Tegalsari Semarang)
Abstraksi: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh lokasi dan
harga secara parsial terhadap
loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian. Alat analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
analisis kuantitatif (
uji validitas dan
uji reliabilitas), analisis jalur,
uji asumsi klasik,
(normalitas, heterokendasitas, multikolineritas),
uji hipotesis menggunakan uji t, dan koefisien determinasi.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja ( membeli )
di minimarket Indomaret Tegalsari
Semarang yang jumlahnya
tidak diketahui secara pasti.
Dan sampel pada penelitian
ini sebanyak 100 responden
yaitu, konsumen dewasa yang telah
melakukan pembelian lebih atau sama dengan 5 kali di minimarket Indomaret
Tegalsari Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive sampling.
Variabel Independen pada
penelitian ini adalah
lokasi (X1), dan
harga (X2), variabel intervening
adalah keputusan pembelian ( Y2) dan variabel dependen adalah loyalitas
konsumen (Y2). Persamaan regresi yang didapat adalah Y1=0,428X1 + 0,330 X2 +0,878e
dan Y2=
0,060X1 - 0,199X2 + 0,586Y1 +
0,836e. Untuk variabel
lokasi koefisien regresinya 0,428 dengan nilai t sebesar 5,120 pada
signifikasi 0,000, hal ini berarti
bahwa lokasi berpengaruh
positif terhadap keputusan
pembelian. Dengan demikian
dapat diartikan semakin
dekat dan mudah
dijangkau transportasi serta nyaman
dan aman maka
akan meningkatkan keputusan
pembelian. Untuk variable harga koefisien
regresinya 0,330 dengan nilai
t sebesar 3,944
pada signifikasi 0,000 yang
berarti bahwa harga
berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Dapat diartikan jika
harga yang ditawarkan
lebih kompetitif maka
akan meningktakan keputusan pembelian. Nilai koefisien
untuk lokasi terhadap
loyalitas konsumen sebesar 0,060
dengan nilai t
sebesar 0,610 pada
signifikasi 0,543, untuk
harga terhadap loyalitas konsumen
sebesar – 0,199 dengan nilai t
sebesar -2,124 pada signifikasi 0,036. Sedangkan nilai
koefisien regresi untuk
keputusan pembelian terhadap
loyalitas adalah sebesar 0,586 dengan
nilai t sebesar 5,538 pada signifikasi 0,000
hal ini
berarti keputusan pembelian
berpengaruh positif terhadap
loyalitas konsumen. Nilai koefisien
determinan dengan nilai Adjustet R
Square sebesar 0,293 artinya
variabel lokasi, harga,
keputusan pembelian terhadap
loyalitas konsumen secara
gabungan adalah sebesar 29,3 persen , sedangkan sisanya sebesar 70,7 persen dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Lokasi, Harga,
Keputusan Pembelian, dan Loyalitas Konsumen
Penulis: Dwi Setyaningsih, Adijati
Utaminingsih
Kode Jurnal: jpmanajemendd120166
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
