PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA PADA PT. AGUNG AUTOMALL DENPASAR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh marketing mix
terhadap keputusan konsumen dalam
melakukan pembelian mobil
Toyota Avanza pada
PT. Agung Automall Denpasar. Responden dalam penelitian
ini diambil sejumlah 93 orang yang membeli mobil Toyota Avanza di
PT. Agung Automall
Denpasar. Pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan teknik analisis
regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara serempak marketing
mix berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Secara
parsial product, price, place,
promotion berpengaruh sigmifikan
terhadap keputusan pembelian.
Variabel Price dikatakan sebagai
variabel yang dominan
mempengaruhi keputusan pembelian.
Sebagai saran, perusahaan hendaknya
mempertahankan strategi penetapan
harga, yang berarti
harga yang ditawarkan harus
sesuai dengan kualitas
yang diharapkan konsumen
serta memperhatikan harga kompetitif dari pesaing
Kata kunci: product,
price,place, promotion, keputusan konsumen
Penulis: PUTU AYU OKKY ARYA
PRATIWI, IDA BAGUS SUDIKSA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130136
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
