PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WASERDA UKM MART KOPERASI KARYAWAN WIDYAGAMA MALANG
Abstrak: Tujuan
penelitian adalah untuk
mengetahui variabel marketing
mix secara simultan, variabel marketing mix secara parsial manakah yang
berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Waserda UKM Kopkar Widyagama Malang.
Teknik penarikan sampel dengan accidental sampling sehingga responden yang diambil
adalah semua anggota
koperasi dan masyarakat
yang datang dan berbelanja, jumlah sampel yang diambil 80
responden. Analisis yang dipergunakan adalah
dengan regresi berganda
(multiple regression). R
sebesar 0,476 terjadi hubungan positif
yang kuat antara
marketing mix terhadap
keputusan pembelian pada
Waserda UKM Mart
Kopkar Widyagama Malang.
Dan R Square
sebesar 0.226 atau 22.6%
menunjukkan sumbangan pengaruh
variabel bebas terhadap variabel terikat
(keputusan pembelian) sebesar
22.6%. Secara simultan
Fhitung > Ftabel (4,328 >
2,33), sehingga dalam hal ini hipotesis pertama terima. Secara parsial variabel harga
dan lingkungan fisik
berpengaruh signifikan terhadap
variabel keputusan
pembelian. Sedangkan variabel
produk, variabel promosi
dan variabel pelayanan secara
parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dan
variabel bebas yang
berpengaruh paling dominan
terhadap variabel terikat adalah harga.
Kata kunci:
marketing mix, produk,
harga, promosi, lingkungan
fisik, pelayanan keputusan
pembelian
Penulis: Wahju Wulandari
Kode Jurnal: jpmanajemendd120291
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
