PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WASERDA UKM MART KOPERASI KARYAWAN WIDYAGAMA MALANG

Edit
Abstrak:  Tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  variabel  marketing  mix secara simultan, variabel marketing mix secara parsial manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian  pada Waserda UKM Kopkar Widyagama Malang. Teknik penarikan sampel dengan accidental sampling sehingga responden yang  diambil  adalah  semua  anggota  koperasi  dan  masyarakat  yang  datang  dan berbelanja, jumlah sampel yang diambil 80 responden. Analisis yang dipergunakan adalah  dengan  regresi  berganda  (multiple  regression).  R  sebesar  0,476  terjadi hubungan  positif  yang  kuat  antara  marketing  mix  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Waserda  UKM  Mart  Kopkar  Widyagama  Malang.  Dan  R  Square  sebesar 0.226  atau  22.6%  menunjukkan  sumbangan  pengaruh  variabel  bebas    terhadap variabel  terikat  (keputusan  pembelian)  sebesar  22.6%.  Secara  simultan  Fhitung  > Ftabel (4,328 > 2,33), sehingga dalam hal ini hipotesis pertama terima. Secara parsial variabel  harga    dan  lingkungan  fisik  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian.  Sedangkan  variabel  produk,  variabel  promosi  dan  variabel pelayanan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.    Dan  variabel  bebas  yang  berpengaruh  paling  dominan  terhadap variabel terikat adalah harga.
Kata  kunci:  marketing  mix,  produk,  harga,  promosi,  lingkungan  fisik,  pelayanan keputusan pembelian
Penulis: Wahju Wulandari
Kode Jurnal: jpmanajemendd120291
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2012