PENGARUH VARIABEL DEMOGRAFI DAN TECHNOLOGY READINESS TERHADAP PERILAKU BELANJA ONLINE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Manusia
memiliki berbagai kebutuhan
yang harus dipenuhi.
Beberapa cara dilakukan untuk memenuhi
kebutuhan tersebut salah
satunya dengan cara
berbelanja. Kemajuan teknologi dan
internet mempengaruhi perkembangan
jenis bisnis ritel,
yaitu toko online.
Untuk melakukan penjualan online,
pelaku bisnis harus memperhatikan target pasar yang akan dituju, salah satunya adalah variabel
demografi dan technology
readiness. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel demografi dan
technology readiness seseorang terhadap perilaku belanja online. Penelitian ini
berlokasi di Kota
Denpasar, dengan menggunakan
responden sebanyak 100
orang. Metode pengumpulan data
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
dengan menggunakan kuisioner. Teknik
analisis data yang
digunakan adalah analisis
regresi linier berganda.
Hasil ini membuktikan bahwa
variabel demografi dan
technology readiness berpengaruh
signifikan secara simultan
terhadap perilaku belanja online di Kota Denpasar. Pada uji parsial hasil ini
menunjukan variabel demografi berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap perilaku belanja
online. Technology readiness secara
parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
perilaku belanja online.
Kata kunci: variabel
demografi, technology readiness, perilaku belanja online
Penulis: I Wayan Ardy Andika, Ni
Made Rastini
Kode Jurnal: jpmanajemendd130130
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
